地板行業呈兩極化發展 強勢品牌逐漸逆市擴張

　　當下，地板行業洗牌加劇已經成為一個眾所周知的現象，根據中國建筑材料流通協會公布的數據，全國規模以上建材家居賣場1-5月累計銷售額同比僅上升2.61%。時下，諸多地板企業亦因為資金鏈的斷裂而被迫宣告倒閉。

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　　強勢地板品牌反而逆勢增長

　　從年初起，先是上市公司科冕木業告別木地板業務變身為游戲公司，最近又有消息稱，美國某知名木地板企業已經確定退出中國大陸市場。在這種情況下，部分強勢地板強勁的逆市增長態勢表明，強者愈強的馬太效應已經在主導中國地板市場的發展，行業洗牌正在加劇。

　　和整個地板市場的產能過剩不同，部分大品牌面臨的問題是產品不夠賣。在地板產品利潤率大幅下滑的背景下，向上游的擴張會讓部分強勢地板品牌有更大的利潤空間參與市場博弈。

　　弱勢地板品牌幾近被迫退出市場

　　目前，眾多家居地板市場仍然處于較為低迷的狀態。經銷商倒閉、關門或換品牌甚至轉型的，并不鮮見。那些銷量下滑、經銷商數量逐步減少的中低端企業，日子更是舉步維艱。

　　經過地板行業的優勝劣汰，中端地板行業競爭尤為激烈，地板行業的“兩極分化”的趨勢開始顯現，即高低端地板品牌經銷商受行業洗牌影響較小，而不少中端地板品牌卻在洗牌中倒下，留下的中端地板品牌多數選擇拓展規模進入中高端市場，而一小部分則選擇降級進入低端市場參與競爭。

　　那些實力較小的中小經銷商，面對賣場租金不降，“價格戰”打不起，銷售乏力的困境，不少中小經銷商不得不退出地板賣場，進而選擇入駐一些建材市場，調低價格，降低利潤率，以求得生存。

　　實力不盡相同，自然發展的步伐與軌跡也不一樣。地板企業品牌實力兩極分化的情況下，整體行業的實力都有所下降，從現狀來看，不管是執著于高端路線，還是專注于中低端產品，都需要靠創新來突破瓶頸，實現企業發展的飛躍。