地板“加V”成流行符號(hào) 認(rèn)證背后的多重亂象

　　微博社交的流行早已不是這兩年的事，截至去年年底新浪微博已有1.291億活躍用戶，環(huán)比新增了33.5%。隨著用戶數(shù)量的增加，越來(lái)越多的“加V”用戶闖進(jìn)了人們的視野，由明星、名人“加V”到大大小小的企業(yè)、職稱“加V”，使得這一形式不僅是某種身份地位的彰顯，也逐漸成為社交圈當(dāng)中的流行符號(hào)。其實(shí)在地板行業(yè)，“加V”早已幻化成各種認(rèn)證，如神一般的存在著。只是和當(dāng)前的微博“加V認(rèn)證”一樣，地板行業(yè)認(rèn)證也是亂象叢生。

　　微博“加V”花樣百出，行業(yè)認(rèn)證五花八門

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的匿名性逐漸衰微，實(shí)名社交成為市場(chǎng)的主流，人們對(duì)于信息流通的篩選方式開(kāi)了有了新的要求：可信度。從購(gòu)買車票，到手機(jī)電話卡，實(shí)名登記逐漸成為各行各業(yè)的主流。并且，真正落實(shí)對(duì)信息進(jìn)行可信度識(shí)別，不僅是政府的力量支持，也是一種商業(yè)驅(qū)動(dòng)。新浪微博早期以“加V(Verify)”用于標(biāo)注具有公共身份的人物或企業(yè)，后來(lái)這一方式從新浪微博當(dāng)中脫離出來(lái)，成為通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)流行符號(hào)，通常認(rèn)為“加V”用戶更加值得信賴。

　　2014年百度也推出了基于網(wǎng)站域名的“加V”認(rèn)證方案，如果用戶認(rèn)為某個(gè)“加V”網(wǎng)站不值得信任，可以通過(guò)口碑打分和舉報(bào)的方式影響或扣除其信譽(yù)值。在花樣百出的“加V”認(rèn)證中，自然就容易出現(xiàn)一些不可避免的問(wèn)題。不僅淘寶上有償代辦“加V”認(rèn)證的“賣家”層出不窮，郭美美的紅會(huì)認(rèn)證也是一個(gè)極為惡劣的例子。一石激起千層浪，“加V認(rèn)證”的信任危機(jī)被推到了風(fēng)口浪尖。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在地板行業(yè)“可信度”則以一系列五花八門的“品牌認(rèn)證”的形式表現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者也通常認(rèn)為，有認(rèn)證的品牌比沒(méi)有認(rèn)證的品牌更加的可信，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)也會(huì)更加的好。然而，日前爆出的一批質(zhì)檢黑榜的企業(yè)，無(wú)疑狠狠地打了“認(rèn)證品牌”的臉，同時(shí)也讓這些加在地板產(chǎn)品上的“V”所產(chǎn)生的多重亂象，漸漸浮出水面。

　　亂象一：認(rèn)證類別魚龍混雜;

　　從目前市面上的地板認(rèn)證類別來(lái)看，所謂“中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品”、“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”、“綠色環(huán)保推廣產(chǎn)品”等各類認(rèn)證魚龍混雜，僅環(huán)保認(rèn)證一項(xiàng)，就可以玩出“環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”、“十環(huán)認(rèn)證”等N個(gè)花樣，不僅消費(fèi)者面對(duì)這些認(rèn)證失去判斷力，不少地板企業(yè)也被“層出不窮”的各類認(rèn)證玩得暈頭轉(zhuǎn)向。

　　另外，從****、“中國(guó)著名品牌”等認(rèn)證退出歷史舞臺(tái)，也早已顯露出品牌認(rèn)證的諸多亂象，一個(gè)認(rèn)證有無(wú)到有，從有到濫的最終結(jié)果就是宣布“終結(jié)”。這不僅是企業(yè)品牌肆無(wú)忌憚進(jìn)行“認(rèn)證”推廣的結(jié)果，也是魚龍混雜認(rèn)證品類無(wú)限發(fā)展的“惡性循環(huán)”。我們無(wú)從知曉下一個(gè)“倒下”的品牌認(rèn)證是什么，也不可得知哪一個(gè)“認(rèn)證”能莫名站起來(lái)!

　　亂象二：認(rèn)證機(jī)構(gòu)良莠不齊;

　　照理來(lái)說(shuō)，一般品牌所謂的環(huán)保、質(zhì)量、品牌等認(rèn)證應(yīng)該都是由統(tǒng)一的國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)所頒發(fā)。但是，隨著地板行業(yè)30多年的發(fā)展，不僅是地板品牌良莠不齊，在各品牌的熱衷之下，認(rèn)證機(jī)構(gòu)同樣也是“傻傻分不清”。當(dāng)下，隨著“認(rèn)證市場(chǎng)”的走俏，不僅是權(quán)威機(jī)構(gòu)或者大型組織可以進(jìn)行品牌認(rèn)證，一些缺乏相應(yīng)的資質(zhì)的所謂的“機(jī)構(gòu)”也開(kāi)始進(jìn)來(lái)瓜分這一杯羹。

　　并且，從認(rèn)證機(jī)構(gòu)的定義來(lái)看，“權(quán)威機(jī)構(gòu)”中的“權(quán)威”;“大型組織”中的“大型”都屬模糊概念，“權(quán)威、大型”到底該如何定位，都沒(méi)有明確的劃分。此前曝光的一系列質(zhì)檢地板品牌不過(guò)關(guān)的“＊＊”里，也都通過(guò)了所謂的“質(zhì)量”、“環(huán)保”認(rèn)證，然而除了企業(yè)自身產(chǎn)品制造問(wèn)題以外，這類所謂認(rèn)證本身是否存在問(wèn)題，相信大家都不言而喻。

　　亂象三：認(rèn)證意義岔道脫軌;

　　原本各類品牌的認(rèn)證出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是對(duì)行業(yè)起到規(guī)范和約束作用，鞭策地板行業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、向上的風(fēng)氣發(fā)展。然而一方面由于企業(yè)對(duì)于利潤(rùn)的競(jìng)相追逐，另一方面消費(fèi)者過(guò)份依賴質(zhì)量或品牌認(rèn)證，使得行業(yè)認(rèn)證的意義逐漸向提高產(chǎn)品賣點(diǎn)、吸引消費(fèi)者眼球等功利性方面偏移。

　　由于受到利潤(rùn)的驅(qū)使，不少地板企業(yè)為了給自己的品牌“鍍金”，不惜花重金地想要得到相關(guān)的機(jī)構(gòu)“認(rèn)證”，然而在各級(jí)的認(rèn)證之后，產(chǎn)品的后續(xù)質(zhì)量如何得到保障卻沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)定。在利益的熏染下，“一次性認(rèn)證”應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量仍然沒(méi)有保障。

　　當(dāng)“加V”變?yōu)槌绷鳎路鸬玫秸J(rèn)證，自己的檔次就會(huì)高人一等，與眾不同。但是實(shí)際情況卻是從社交平臺(tái)，到地板行業(yè)，各種認(rèn)證現(xiàn)象的背后隱藏著的“水”幾乎可用深不可測(cè)來(lái)形容。至于地板企業(yè)如何游過(guò)這池“臟水”，干凈上岸，筆者寫到這里，也是覺(jué)得醉了。