不能“高成”便可“低就” 低價或成地板企業前行方向

　　日前，郎咸平在首屆泛珠建材家居產業發展論壇直言：低價是家居建材行業的發展方向。郎老這番“定論”著實與部分地板企業競逐高端市場這一現象大相徑庭，但是他說這番話，自然有其立足點，地板行業目前已經陷入產能過剩的“漩渦”當中，其在生產成本上升、資金鏈脫節等的疊加效應下更加是積重難返，相較于掙脫出“塵?！保腭v“云端”而言，如何在中國整體經濟低迷之下立足腳根更加重要。

　　受國家宏觀經濟政策影響，目前中國經濟形態處于滯脹階段，而在這一階段最受災的便是中國制造業，而地板等家居建材行業就是其中一支。面對不容樂觀的經濟形勢，地板企業的當務之急不是產業升級抑或進駐高端品牌，而是從產能過剩引發的“多米諾骨牌”效應中掙脫出來消化產能，在保證產品正常投入市場運營的前提下，給部分剛需消費者提供“觸手可及”的價格。為何要如此，有幾大方面的原因。

　　二三線城市剛性需求“健在”

　　“制造業要走物美價廉的路線,低價是發展方向?！崩上唐秸J為,制造業才是實體經濟的根本。未來低迷環境之下,地板等家居建材產品仍然是二三線城市的剛性需求,但消費者會更理性,更需要物美價廉的好產品。

　　根據相關數據顯示，長沙、武漢、重慶、常德等二三線城市的人均工資為2500元左右，這樣的工資狀況與均高于5000元/平米的房價來說實在是慘不忍睹，“初生牛犢”卻又是“結婚成家”主力軍的80、90后經過幾年的“累死累活”，再啃點父母的老本湊合攻下一套婚房后已經是所剩無幾，雖然不愿坦然面對“家徒四壁”，裝修的事兒也就能省就省幾個子。面對這一部分人群，將門店開在二三線城市的地板企業若還想著高端，那就有點太不著調了。

　　市場需要物美價廉的產品，企業也只能順勢而上，逆則“滾蛋”，不過“滾蛋”也是需要氣魄的，黑壓壓的一倉庫地板，又怎能輕易滾得動?

　　農村人口占據一半“江山” 市場極有潛力

　　根據相關數據顯示，截止到2013年年底，中國人口數量為13.6億，其中城鎮人口占據比重的53.73%，農村人口占比重約為46.27%，雖然這是城鎮人口首超農村人口，但是農村人口的這一比例仍舊不可忽視。

　　目前的農村再也不是當初“吃飯睡覺全上炕”的生活景象，再也不是卷起褲腿過泥濘路的時代，條條高速路早已將現代化的家居生活帶到了廣大的農村地區。因此，農村只要有家裝需求就少不了地板，地板企業此時不待更待何時?

　　雖然農村有市場，但其市場也具備了一定的特殊性，即便農村再怎么發展也難以一時之間達到大城市的消費水準，產品的價格仍舊還是考慮的重點。所以，地板企業與其在飽和的城市市場中大口喘氣，還不如落入“凡間”，食些“人間煙火”，將低價策略在廣大的農村市場進行到底!

　　結語：產能過剩是當下地板企業面臨的主要困境，像郎老所說，保持低價競爭手段既可以釋放一定的產能，亦可以保證地板企業正常的產品運營。此外，地板企業亦可推行3+1模式,捆綁訂單處理、批發、零售,并堅持走品牌化發展路線,以此規避市場經營風險。