信息社會(huì)地板企業(yè)生存之道 創(chuàng)意營(yíng)銷必不可缺

　　隨著地板行業(yè)近幾年的發(fā)展，不少地板企業(yè)通過(guò)優(yōu)秀的營(yíng)銷方式吸引了消費(fèi)者的眼球。在當(dāng)今這個(gè)信息交流迅速的時(shí)代，地板企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量為本的基礎(chǔ)上也要重視使用一些新穎的營(yíng)銷方式獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　話說(shuō)“酒香也怕巷子深”。地板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最重要的部分無(wú)非是產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷渠道之爭(zhēng)。如果說(shuō)多年之前還有聲音在吶喊“質(zhì)量才是硬道理!”，那么在信息技術(shù)已經(jīng)如此發(fā)達(dá)的今天已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)單認(rèn)這一死理。尤其是對(duì)于某些品牌集中度還不那么高的行業(yè)來(lái)說(shuō)，撇開(kāi)質(zhì)量問(wèn)題，營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道是必爭(zhēng)之地了。明星效應(yīng)、勵(lì)志短片、賣萌文案……創(chuàng)意營(yíng)銷之風(fēng)勁吹，家居業(yè)的營(yíng)銷途徑越來(lái)越多元化，手段也越來(lái)越“彈眼落睛”，續(xù)平淡無(wú)奇的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于“自掘墳?zāi)埂薄?/P>

　　賣的是產(chǎn)品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行業(yè)中，如何讓自己的產(chǎn)品和品牌價(jià)值在消費(fèi)者間廣為流傳?一句深得人心的口號(hào)自然必不可少。今年5月31日，圣象邀請(qǐng)全國(guó)媒體團(tuán)走進(jìn)位于江蘇丹陽(yáng)的圣象實(shí)木夢(mèng)工場(chǎng)，展示圣象三層實(shí)木地板。圣象實(shí)木事業(yè)部掌門人更是拋出了這樣的口號(hào)：我們賣的不是產(chǎn)品而是可以傳承的財(cái)產(chǎn)!

　　無(wú)論是圣象的“不賣產(chǎn)品賣財(cái)產(chǎn)”，還是慕思令人心潮澎湃的“筑夢(mèng)者”，都讓人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，看到了品牌最核心的文化價(jià)值。一句直擊人心的口號(hào)，賦予了品牌特有的價(jià)值，在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的當(dāng)下，更換營(yíng)銷思路顯然比新品更易脫穎而出。

　　林林總總的地板企業(yè)促銷活動(dòng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了疲勞，促銷的效果也越來(lái)越不明顯，以至于不少業(yè)內(nèi)人士都抱怨，如今的市場(chǎng)已陷入不促不銷的狀態(tài)。在這種情況下，必須要引領(lǐng)、創(chuàng)新一個(gè)新的家居消費(fèi)方式。互聯(lián)網(wǎng)為思維時(shí)代之下，社會(huì)化新媒體是平臺(tái)，口碑營(yíng)銷的影響力越加明顯。顛覆性的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷完勝傳統(tǒng)營(yíng)銷，侵占市場(chǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷是什么?如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)線上的平臺(tái)，通過(guò)新媒體做活傳統(tǒng)的家居建材業(yè)，這是一條顛覆性的道路，也必將有具有顛覆性創(chuàng)新精神的品牌脫穎而出。

　　我們可以看到，一些大品牌的木地板、櫥柜、衛(wèi)浴企業(yè)等已經(jīng)走在了家居創(chuàng)意營(yíng)銷的前列。創(chuàng)新是所有行業(yè)發(fā)展的永恒主題之一，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)品質(zhì)越來(lái)越苛求，如今單一的靠渠道管理、終端促銷、新品沖擊等等形式已很難形成新的突破，也易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。(來(lái)源：慧聰網(wǎng))