家居品牌呈現跨界之風 地板等家居企業或可抱團取暖

　　目前，家居行業各類品牌進行的跨界之風已經不是嘴上說說的事情，各大家居品牌已用實際行動來進行跨界之路，比如圣象集團繼續發力，今年8月公布了大家居戰略。由此，家具和大家居之間的界限日漸模糊。

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　　家居品牌跨界整合之勢 行業發展正風生水起

　　行業內，品牌商之間抱團取暖也愈演愈烈，中國家居品牌聯盟聯手廣東諸多家具品牌，在國內開設家博城，自建渠道，而冠軍聯盟、天貓電商聯盟等眾多聯盟也是風生水起。

　　國際品牌在中國開啟的加速發展之路，必然給本土品牌以警醒，迅速整合做大，將是地板行業各品類中知名品牌的必由之路。要么做大，要么緩慢死去，市場將不會給品牌留出太多的時間和空間。

　　面對國際品牌的突然發力，地板行業還面臨跨界大佬的入侵，地板和家居之間的界限正在消失。圣象的大家居戰略，涵蓋地板、標準門、衣柜、整體廚房、家居五大品類，而圣象還擁有圣世年輪這一法式家具品牌。大自然和索菲亞，一個地板品牌，一個衣柜品牌，幾乎同時進軍櫥柜市場，更將大家居的品類邊界徹底擊碎。

　　不敢武斷地用定位理論輕易否定他們的跨界整合會否成功，但可以斷定的是，家居品牌將不斷面臨來自隔壁鄰居的突襲。敵人無處不在，既可能來自其他品類，也可能來自低調的電商品牌，如美樂樂、林氏木業，甚至是傳統品牌尚品宅配，后者正在以轉型為電商品牌的方式，拿下定制家具頭牌交椅。

　　渠道壓迫下 地板等家居品牌或可抱團取暖

　　迫于傳統渠道的“壟斷壓迫”，更為了在蕭條的市場中另辟蹊徑，各種品牌聯盟層出不窮，形式多樣。抱團自建賣場的中國家居品牌聯盟、各種如冠軍聯盟之類的異業聯盟以及挾線上流量優勢的天貓電商聯盟，帶給我們很大的想像空間。需要注意的是，除去抱團取暖帶來的利益增長，在這其中，是否會有地板品牌借助新渠道之優勢，迅速成長為品類老大?

　　每一次的渠道更替，都會帶來新品牌的迅速成長，正如美樂樂和尚品宅配借助電商渠道迅速做大，成為同行眼中的驕子，未來某些品牌也許將借助這些聯盟新渠道，迅速上位，占領市場，所以絕對不能輕視新渠道的建立。