地板企業營銷忌固步自封 跨界營銷需借力而為

　　當下，跨界發展對于地板行業來說并不陌生，尤其是在地板市場遭遇發展瓶頸的當下，各大地板企業要想突圍市場，提升品牌關注還需利用新的營銷方式進行品牌發展，而跨界營銷正是一個不錯的企業選擇。

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　　地板企業切勿固步自封 還需營銷借力

　　相對于百貨業，家居行業尤其是地板業營銷的一個致命硬傷就是，大部分的消費者只會在裝修時才會主動關注產品或品牌信息。雖然我們每天都會踩在地板上，但地板一旦安裝完畢，就相當于從此隱去了logo，因此，這也決定了地板產品或品牌很少受到關注，甚至時隔2年后很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的地板。但是，在一定程度上關注度就決定了知名度，可以說，提升地板品牌的關注度成為地板商家制勝的關鍵。

　　跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌，利用雙方的優勢資源，在營銷中互相借力，從而形成新的用戶體驗。例如，圣象地板通過與成都歡樂谷合作，在為消費者提供全新消費體驗的同時，這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應。

　　部分地板企業在品牌營銷中并沒有固步自封，而是善于借力，創新營銷方法，樹立了跨界營銷的新典范。“路漫漫其修遠兮，”希望各大地板企業繼續求索的腳步，不斷創造地板行業的新記錄。

　　地板企業跨界營銷或可推動行業發展

　　單拿經銷商來說，“跨界”的原因主要有兩個，一是更多的經銷商沒有自己的品牌，希望得到別的領域的幫助來擴大自己的影響力;二是，有便宜可賺，在合作的過程中，我占你一點小便宜，你也占我一點，看似雙贏，其實很難，因為沒有人甘愿做“付出者”。

　　某地板品牌＊＊＊表示，地板經銷商要想“跨”區域往更廣闊的市場發展，就要轉變自己的思路，比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌，形成自己的市場優勢，而不是一味地躺在廠家品牌的暖床上，只想收獲，不懂付出，這樣最終只會導致甩不開原來的店面，又打不開新的市場。

　　總的來說，地板經銷商在進行跨界聯盟之時，還需要一步一個腳印地走下去，對聯盟的方式和內容執行等方面進行深入研究，讓消費者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利，地板品牌也就更能夠在市場中站穩腳跟。