地板企業(yè)陷入危機(jī)時代 產(chǎn)品核心技術(shù)是永恒利器

　　目前，由于國際市場受到經(jīng)濟(jì)形勢的沖擊，部分外銷地板品牌也開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，地板企業(yè)還需加強(qiáng)自身企業(yè)的綜合競爭力，將危機(jī)轉(zhuǎn)為企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，既然無法逃避，那就只能勇敢面對，爭取在這一斗爭中安然度過。

　　地板企業(yè)需加強(qiáng)成本控制度過逆境

　　有不少地板中小企業(yè)產(chǎn)生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會有這樣的疑問呢?這是因為：中小地板企業(yè)陷入誤區(qū)，陷入品牌是奢侈品的誤區(qū)，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區(qū)。

　　諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;習(xí)慣跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在冬天里，用低成本的方法，打造強(qiáng)勢品牌實屬中小地板企業(yè)逆境求生的上上策。品牌塑造是一個系統(tǒng)工程。中小地板企業(yè)必須清楚，廣告只是地板企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。

　　產(chǎn)品的核心技術(shù)需不斷強(qiáng)化

　　據(jù)筆者了解，技術(shù)創(chuàng)新是大多數(shù)中國企業(yè)的軟肋，它與企業(yè)的核心利益息息相關(guān)。技術(shù)永遠(yuǎn)是企業(yè)決勝的法寶，是企業(yè)永葆生命的不竭動力。隨著中小地板企業(yè)初級技術(shù)的成熟，一般企業(yè)都已經(jīng)掌握了基本的地板生產(chǎn)技術(shù)，此時，提升產(chǎn)品的技術(shù)突破，在樣式、功能、用途方面進(jìn)行創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)將獨享新技術(shù)的業(yè)績成果。

　　強(qiáng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略需貫徹執(zhí)行

　　首先，在品牌定位上，地板中小企業(yè)堅持高端與時尚并重，專業(yè)生產(chǎn)符合消費(fèi)者口味的地板產(chǎn)品。其次，在品牌形象上，地板中小企業(yè)更需慎重選好品牌代言人，貼切地傳達(dá)家，停靠的港灣的品牌形象。

　　再則，在品牌規(guī)劃上，它每年投資巨額進(jìn)行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴(kuò)張，地板中小企業(yè)可加大招商力度，對經(jīng)銷商許以眾多優(yōu)惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。