金九銀十地板促銷形勢不容樂觀 企業(yè)需玩出新趣味

　　目前，隨著金九銀十已然接近尾聲，各大地板企業(yè)的促銷大戰(zhàn)也已然開始告一段落，在這一段時(shí)間，地板商家已經(jīng)擺出了各種優(yōu)惠政策，但是收效卻并不樂觀。一方面不僅是消費(fèi)者對于這些促銷活動(dòng)感到膩煩，另一方面地板商家因?yàn)橐恢泵β祬s沒有收獲到更多的戰(zhàn)績。

金九銀十地板促銷形勢不容樂觀 企業(yè)需玩出新趣味（欣賞更多地板圖片）

　　地板促銷形勢不樂觀 收效頗低

　　國慶期間，眾多地板商家拉橫幅舉牌子、大優(yōu)惠、“跳樓”價(jià)的口號依舊喊得驚天動(dòng)地，形式多以抽獎(jiǎng)、送小禮品為主，而打出滿減滿送大型家電、國外游甚至抽獎(jiǎng)與房貸掛鉤的賣場更是讓消費(fèi)者們感覺到了其促銷力度。

　　“今年房地產(chǎn)行業(yè)不見好，處于下游的地板行業(yè)也不好做?！苯鹁陪y十的寡淡也受到了不少業(yè)內(nèi)人士抱怨。“大環(huán)境蕭條是主要原因，現(xiàn)在消費(fèi)者的購買渠道不像以前單一了，原本屬于實(shí)體店的銷量也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)分走?！蹦车匕褰?jīng)銷商認(rèn)為生意雖然有起色，但線上分流對實(shí)體店的銷量影響很大。

　　隨著消費(fèi)群體向八零九零后集中，線下很多地板賣場其實(shí)并不為這一網(wǎng)絡(luò)群體所知。不少地板消費(fèi)者表示自己是在網(wǎng)上“求推薦”得知的家居賣場實(shí)體店，而對于只做電商的某家居網(wǎng)站，多位年輕人皆表示自己有印象。

　　地板企業(yè)要增加效果 促銷需玩出新意

　　某業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在許多消費(fèi)者喜歡網(wǎng)上購物，就算是到實(shí)體店消費(fèi)也會(huì)通過先上網(wǎng)了解對比，“這也是某些地板品牌選擇和網(wǎng)站合作主辦的最主要原因，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而更好地知道他們想要什么，才能更好實(shí)現(xiàn)訂單的轉(zhuǎn)化?！钡匕迳碳易铑^疼的就是投入了精力去搞大活動(dòng)還沒有人氣，“相當(dāng)于自己和自己玩?！?/P>

　　的確，當(dāng)下的消費(fèi)者，其消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化。地板企業(yè)應(yīng)該求變，加入新元素來吸引消費(fèi)者。例如，某地板品牌通過微信關(guān)注、現(xiàn)場簽到送禮等方式與到場者綁定信息，現(xiàn)場不少顧客也都因此選擇留下參加活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，還會(huì)通過微信、電話等與顧客聯(lián)系，以確認(rèn)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)及消費(fèi)意向。

　　總而言之，現(xiàn)在的消費(fèi)者的口味已經(jīng)開始逐漸發(fā)生變化，老掉牙的促銷方式已經(jīng)無法迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，地板企業(yè)、商家需要思考如何在產(chǎn)品服務(wù)中體現(xiàn)個(gè)性化，在營銷過程中注入新的元素，正如業(yè)內(nèi)人士所說：“價(jià)格不再是決定因素，要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者買賬，我們就需要轉(zhuǎn)戰(zhàn)。”