地板行業形式低迷 產品創新是關鍵

　　金九銀十的季節，是家居建材行業促銷提升銷量的關鍵時期，然而再剛剛過去的十一黃金周中，部分地板企業的銷量仍未達到理想效果。這與房地產低迷、消費者促銷疲軟等因素有著直接的關系。筆者認為，企業要想在洶涌澎湃的市場中屹立不倒，必須要加強產品創新力。

　　地板行業形勢趨冷 企業需逆市崛起

　　自進入2014年后，樓市一蹶不振，直接影響到下游的產業鏈，而其中之一的地板建材業自然難逃劫數。而且，地板發展至今，品牌雜亂叢生，競爭激烈，產品同質化嚴重。另外，上游成本的增加、企業自身實力的限制，以及電商渠道的興起，也讓地板市場更是雪上添霜。行業洗牌之下，如何走下去，成了眾多品牌商亟待解決的問題。

　　事實上，即便如此，在地板市場也有另番景象。就在多數地板廠商紛紛倒閉之時，像行業中一些少數地板品牌卻捷報不斷，銷量持續高升。這兩種企業的生生死死，清晰地展現著地板生態圈優勝劣汰的競爭格局。而少數地板企業如何做到逆中求勝，著實讓人費解。

　　據了解，對于地板行業現狀，品牌地板的負責人認為，行業洗牌是環境發展必然，企業能做的是完善自己，不斷創新。而在談及如何避開行業洗牌帶來的負面影響時，業內人士也點出了某些品牌地板成功的重要心得—產品至上。業內人士表示，銷量好的企業一直堅信，沒有好的產品，沒有適合成熟市場消費者的產品，就像士兵手里沒有槍一樣。而在行業格局變革的戰場上，沒有槍，是打不贏市場戰爭的。

　　“現在的產品同質化很嚴重，企業要想和別人競爭，就要拿出新東西來。”業內人士言簡意賅地說道。事實也如此，如今的地板市場產品抄襲比較多，相似度高，這導致市場的價格戰嚴重，而最終廠家和消費者利益都會受到損害。為此，企業需加大產品研發力度，從工藝和款式等方面著手打造全新于市場的地板。

　　地板企業生存之策 需加強產品新意

　　但，為求生存，難道就沒有其他商家模仿抄襲這些產品?品牌地板企業的負責人說：“好的地板在技術和款式上做工比較精致和復雜，所以模仿起來難度很高，所需成本也大。”競爭對手的產品基本沒有哪款是類似的，產品的獨一無二性決定了產品的不可復制性。

　　“金九銀十”很多人都說生意并沒有預期的好，但品牌企業不是，品牌地板企業市場一如以往的火爆。其中，很多顧客就是被這種豐富且獨一無二的產品吸引了，畢竟這些高端客戶對這方面還是比較敏感的。”

　　金九夢碎，銀十可期?其實，在業內人士看來，好的產品根本不受金九銀十的限制。“金九”也好，“銀十”也罷，本質還是促銷訴求，還是對產品不自信的表現。優秀的產品，吸引消費者的不是價格，而是品格。(來源：東北資訊網)