金九銀十期間地板賣場一片紅海 業績卻并未現“紅海”

　　根據筆者相關的市場調研，金九銀十期間各大家居賣場的人氣并未有比較大的提升，雖然建材城的商家促銷活動一家比一家熱烈，卻并沒有聚攏來多少人氣，地板經銷商店面門前車馬零落。其主要是受到商品房銷售持續下滑的影響。

金九銀十期間地板賣場一片紅海 業績卻并未現“紅海”（欣賞更多地板裝修效果圖）

　　金九銀十期間 終端市場表現平平

　　記者在馬王堆陶瓷建材城看到，地板商家促銷手段紛紜，廣告牌、空飄、拱門、條幅讓整個市場成為一片紅海。不少地板商家打出了店慶鉅惠的口號來吸引顧客。

　　盡管各大地板經銷商以低價戰略進行促銷，但消費者并不買賬。“降價有什么用，你看市場里哪有什么人氣呢?沒有消費者來，降價促銷也沒用。”往年九月和十月會有一個小高潮，但今年“金九銀十”在長沙根本不存在，跟平時沒有什么區別，甚至還要差。

　　對長沙終端而言，今年會是地板市場洗牌的一年。有部分商戶已經出現資不抵債的跡象，一些小的經營商戶，可能走不到明年。主要是因為整個家裝市場下滑得很厲害，加上長沙精裝房的推出和家裝市場全包對材料商貨款拖欠嚴重，造成了惡性循環。

　　地板企業需加強品牌宣傳以及品牌建設功能

　　長沙家裝市場下滑，主要受長沙房地產市場的發展形勢影響。據長沙市統計局發布《2014年1-8月經濟運行快報》顯示，1～8月，房地產開發投資830.89億元，增長15.1%。商品房銷售面積下降25.4%，市場下滑四分之一多。

　　與此同時，湖南省統計局最新發布的數據顯示，受宏觀經濟下行壓力仍然較大、有效需求不足等多種因素影響，湖南房地產市場逐步降溫，商品房銷售持續下滑。1-8月，全省商品房銷售面積已連續6個月下降，降幅進一步擴大。在長沙房地產形勢下滑的同時，市民們的消費信心也明顯不足，出現觀望情緒。

　　地板企業應該拿出一部分資金來做品牌宣傳，加大對品牌建設的投入。在地板市場行情不好的形勢下，更能看出地板品牌建設的重要性。