地板行業迎來寒冬 應戰從改革開始

　　受房地產低迷、原材料漲價等因素影響，近年來地板市場陷入了寒冬，一些企業腹背受敵，在生存道路上危機不斷。面對這樣的現狀，筆者認為，企業做出改革勢在必行。

地板行業迎來寒冬 應戰從改革開始(更多地板圖片)

　　地板市場同質化現象嚴重，哪怕三令五申，這個老生常談的話題也并沒有得到改善。同質化的怪圈在家居行業盛行已久，并愈演愈烈，以明顯增長的趨勢波及了家具、門窗、地板等行業。

　　在地板行業，同質化主要體現于不同品牌的地板產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，從而出現了“同質化競爭”，主要指地板領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息。

　　低價一直被地板企業視為爭奪市場的主要手段，尤其在同質化相當嚴重的今天，地板市場價格戰風起云涌。壓低自身售價以打壓對手，獲取市場占有量，從一定程度來講，是市場經濟的必然產物，也是市場營銷的重要組成部分，但是其危害性也是不容忽視的。

　　價格戰以犧牲利潤為代價來獲取營業額的增長，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業長期實行低價銷售，利潤減少，相應也會減少在研發、技改、營銷、管理等領域的投入，致使企業發展后勁不足。反過來進一步影響企業的經營業績，使得企業陷入惡性循環的泥淖。這種殺敵一千自損八百的激烈手段，地板企業還是盡量避免為好。

　　除卻同質化和價格戰，地板行業還受到來自品牌的壓迫，國內大品牌依舊占據著市場的主要地位，大多地板企業從大品牌口中搶食，實力實在懸殊。“內亂”未平，又有“外敵”入侵，不少國際品牌紛紛躋身中國市場，加大了國內地板企業的生存壓力。

　　地板企業在艱難的處境中“步履蹣跚”，從泥濘中晃晃悠悠地走來。想要將“一路荊棘”化為“一路鮮花”，還得依靠行業“劈山造路”，地板行業改革刻不容緩。地板行業的現狀亟需改變，只有改革菜能救地板企業于水火。(來源：新浪房產)