地板行業提高自身實力 方能抵抗外來壓力

　　在競爭激烈的市場環境中，我國的地板企業經受著來自本土企業與國外企業的雙重壓力。但是筆者認為，在這樣的大環境下，我國的地板企業需重視提高自身的整體實力，這樣才能在重壓下破繭成蝶。

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　　從目前的情況來看，本土地板企業長期在海外都是扮演加工廠的角色，并沒有塑造出耳熟能詳的國際品牌，相反，凡是進駐我國的地板企業基本上都有成熟的品牌，他們依靠品牌效應迅速拓展市場并占領本土地板企業的市場空間。都是對外開展業務，為何事件的演變截然不同?

　　品牌塑造力不強、同質化問題嚴重、生產技術落后等等都可以看成是導致此種情況發生的因素，但絕不是主要原因。我國地板業之所以一直落后于國際水平并不是實力落后于人，而是生產模式的落后。我國地板業長期重量不重質的發展理念，致使我國地板企業的產品生產并不是看市場的需求，而是銷售業績的高低。

　　在價格戰為主的地板市場上，銷售業績并不能真實反映出市場的需求，很多消費者對選購的地板并不是完全滿意，很多是因其價格低廉。此種生產模式下，地板行業只能不停的增加地板出產量，然而，在個性化、美感消費逐漸成為市場主流消費方式后，此種生產模式完全與市場脫節。雖然，定制地板逐漸盛行，但是，地板業并沒有與定制服務相配套的生產模式。一方面，定制出的產品難以修補、退換，另一方面，地板業的過剩產能不斷增加，這兩者就好比兩個拳頭不停地擊打著地板行業，而不是兩條腿支撐著行業向前走。

　　實際上，地板行業真正的挑戰來源于內部不穩定的因素過多，可地板業卻不重視。反而將責任推脫到市場、經銷商身上，以至于在更為激烈的國際競爭中頻頻敗下陣來。所以，本土地板業若也想大舉進攻海外市場，必須先將內部因素穩定好。(來源：新浪地產)