泛家居已不僅局限于概念 地板企業(yè)跨界借勢前行

　　目前，隨著整個泛家居的發(fā)展愈漸火熱，地板企業(yè)也開始逐漸走向跨界發(fā)展，而要想做到跨界發(fā)展，地板品牌不能僅僅只是依靠以往的資源，更需要加強產(chǎn)品及銷售布局的打造，不少賣場和商家也在力圖改變傳統(tǒng)的營銷方式和服務(wù)，從更深層的方面去打動消費者。

泛家居已不僅局限于概念 地板企業(yè)跨界借勢前行（欣賞更多地板圖片）

　　而隨著業(yè)態(tài)延伸的發(fā)展，地板品牌越做越大，一些市場意識超前的地板品牌不再是簡單地陳列產(chǎn)品，而是將裝修、配套、設(shè)計配合到位，營造了家居的整體環(huán)境，讓顧客實地感受到地板與家裝的效果。這種環(huán)境、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美，更容易產(chǎn)生購買欲同時選擇也更準(zhǔn)確。

　　地板企業(yè)玩起跨界風(fēng) 加強家居一體化融合趨勢

　　雖然體驗式營銷地板行業(yè)早就存在，但并沒有得到普及。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為體驗展館占地面積大，需要有專人設(shè)計展館風(fēng)格和產(chǎn)品搭配和陳列等，綜合成本高。但現(xiàn)在，地板品牌開始將產(chǎn)品線逐漸向家居、飾品、軟裝等延伸。地板品牌自己搭配家具或者自己設(shè)計、生產(chǎn)家具的趨勢越來越明顯，如何消費者喜歡，可以隨地板一起銷售。

　　這種地板與家具的一體化融合是趨勢，也有地板品牌嘗試推出地板的“家居一體化”模式。據(jù)悉，目前地板行業(yè)的趨勢是品牌從中檔向高檔設(shè)計進軍，地板、家具一體化的融合也越來越明顯，很多國際品牌開始融入到地板展廳內(nèi)。同時，中國地板品牌開始重視產(chǎn)品配套設(shè)計，尋求與國際藝術(shù)家合作，將藝術(shù)家的家居作品與地板產(chǎn)品結(jié)合，逐漸成為一種趨勢。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，地板品牌跨界目的還是為了利潤增長?？缃缱畲蟮囊嫣帲褪亲屧竞敛幌喔傻脑?，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透、相互融匯，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的屬性，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼，不只是跨行業(yè)，還是從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方的跨越，這種風(fēng)潮已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

　　個性化消費攀升 地板企業(yè)需投消費者所好

　　隨著地板市場競爭的激烈，消費者的喜好日新月異。總有那么一群人，希望自己所用的地板是其他人沒有的;總有一些地域，希望所用的地板是獨具特色能夠表現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。于是，為了迎合市場需求，地板產(chǎn)品也正式走上了“私人定制”的道路。地板品牌根據(jù)不同環(huán)境與使用者選擇不同的生產(chǎn)方式和設(shè)計，運用不同地區(qū)的特性，以恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計和外觀度，營造出富有感染力的空間環(huán)境，提供專業(yè)的定制設(shè)計服務(wù)。

　　與此同時，在不少地板展廳，很多品牌都做了場景展示。消費者在裝修自己小家的時候，很難想象家居的整體效果。這個時候，體驗式的營銷正好可以給予他們參照和借鑒。在很多燈飾品牌的體驗場景中，所用的家具都是配合地板的品牌特意定制的，有些搭配的家具在家具市場上是根本找不到的。

　　據(jù)悉，定制的地板價格比市面上同層次的現(xiàn)貨價格要高一些，但就目前的情況來看還不算高得太離譜。因此，地板的個性化定制前景非常廣闊，定制產(chǎn)品在當(dāng)前市場條件下可能空間更大，抗風(fēng)險能力也更強，也被廠家和消費者看好。