品牌溢價形成競爭實力 地板企業(yè)真正走出國門

　　品牌的力量在當今社會已經(jīng)得到公認，于是，在越來越多的地板企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌的價值之后，地板市場的競爭也開始更加熱鬧且多元化。然而，國內(nèi)地板品牌的競爭仍然處于較為初級的階段，如果不加以提升，將無法為地板企業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展的動力。

品牌溢價形成競爭實力 地板企業(yè)真正走出國門

　　品牌成為消費者購買依據(jù)

　　品牌是對企業(yè)實力的認可和鼓勵，更能為消費者選購地板產(chǎn)品時提供一個重要的參考依據(jù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，地板行業(yè)大佬們經(jīng)歷風風雨雨的洗禮成功塑造了一個個誠信品牌，這些品牌在市場大流中把握好自己的方向和節(jié)奏才能贏得更多消費者的青睞。業(yè)內(nèi)專家認為，品牌地板企業(yè)在消費者心中有極高的認可度和信任感，憑借的是他們對消費者需求的了解，并能持續(xù)不斷地為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。

　　缺乏品牌溢價難出國門

　　地板行業(yè)發(fā)展至今，一款地板產(chǎn)品的價格所能反映的已不僅僅是其價值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果地板企業(yè)沒有品牌溢價能力作為支撐，帶來的直接后果就是利潤缺失。在地板市場成熟度高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，市場競爭已經(jīng)非常充分，馬太效應將愈加顯現(xiàn)，地板廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競爭力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。

　　再往大了說，沒有利潤保證的產(chǎn)業(yè)就沒有創(chuàng)新可言，這直接影響企業(yè)對新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進而影響中國地板品牌在和國際品牌同臺競技當中后勁不足。

　　國產(chǎn)地板品牌仍存問題

　　但從市場實際情況來看。國產(chǎn)地板廠商在品牌建設(shè)上還存在三大問題：一是缺乏核心技術(shù)，導致行業(yè)話語權(quán)旁落，處于供應鏈劣勢;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏差異化設(shè)計，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤;三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。

　　因此，即便目前一線國產(chǎn)地板品牌無一例外在加強品牌建設(shè)，由價格戰(zhàn)術(shù)向精品路線過渡，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來，提升國產(chǎn)地板品牌整體競爭力依舊任重道遠。