光靠價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)銷售力 地板品牌文化或進(jìn)新高度

　　目前，地板行業(yè)在中國的發(fā)展已有近三十年，而長期以來火熱的價(jià)格戰(zhàn)也確實(shí)讓不少地板企業(yè)倍受拖累，隨著地板市場陷入飽和，越來越多企業(yè)打起價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)來吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有，但是價(jià)格戰(zhàn)亦并非長遠(yuǎn)發(fā)展的良計(jì)。

光靠價(jià)格戰(zhàn)難以持續(xù)銷售力 地板品牌文化或進(jìn)新高度（欣賞更多地板圖片）

　　光靠價(jià)格戰(zhàn)取勝難以持續(xù)銷售力

　　地板企業(yè)長期發(fā)展，光靠價(jià)格取勝是行不通的。社會(huì)向前發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暜a(chǎn)品的附加值，對(duì)文化內(nèi)涵的追求越來越熱烈。地板企業(yè)應(yīng)站在市場之上，根據(jù)市場需求，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)提升地板文化價(jià)值。

　　地板市場國外品牌“爭食”早已見怪不怪，相比于洋品牌地板在品牌價(jià)值方面所付出的努力，本土地板的品牌文化內(nèi)涵還差得很遠(yuǎn)。國內(nèi)地板品牌企業(yè)對(duì)產(chǎn)品文化的認(rèn)識(shí)尚未普及，將經(jīng)營完全寄托于銷售業(yè)績，產(chǎn)品的品牌維護(hù)并沒有得到重視。

　　品牌文化或?qū)ьI(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新高度

　　地板品牌文化是地板品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著地板品牌的價(jià)值觀和世界觀。地板企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)地板產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

　　地板企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高地板品牌的溢價(jià)能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽(yù)度和忠誠度，這3個(gè)維度的完善將使地板企業(yè)的市場競爭力得到有效提升。

　　地板企業(yè)的發(fā)展隨著社會(huì)競爭的升級(jí)而不斷調(diào)整，而文化精神是全社會(huì)共同的努力方向，地板企業(yè)要及時(shí)把握市場需求，化解行業(yè)蕭條，將富有特色文化內(nèi)涵的地板品牌推向國內(nèi)外市場。