地板企業競爭需創新發力 品牌突圍需加強轉型

　　經過幾十年的發展，地板行業中各品牌之間的競爭日益激烈，地板企業開始重視通過品牌效應獲得消費者的青睞。筆者認為，地板企業要增強品牌影響力，需重視增強企業創新力。

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　　地板企業競相入駐市場還需以創新發力

　　地板行業具有良好的發展潛力，引得大小地板等家居企業競相入駐，以求分得一杯市場之羹。在這一過程中，“＊＊＊”式的發展思維左右了地板企業的市場規劃方案。“抄近路”的僥幸心理更催熱了抄襲之風，以致抄襲問題愈演愈烈，漸而形成了產品同質化這一尾大不掉之制約行業發展的市場大問題。

　　對于地板這樣新興的家居行業，純粹的創新行為缺乏市場土壤來支撐，尤其是在行業創新萬馬齊喑的環境中。因而，地板企業“不怕抄不好就怕抄錯”的僥幸心理，實際上是有利于推進地板行業開展創新活動。只不過這一過程顯得有點長，有點上不了臺面，但對于發展中的地板企業來說，這無疑是應對激烈競爭的一個好方法。

　　品牌才是突圍之道企業需加強轉型升級

　　據筆者了解，地板企業對于地板產品的創新必須針對企業自身實力，結合企業與市場的需求所做出抉擇。特別是對于當下競爭殘酷的地板市場來說，創新更是各企業生存發展下去的關鍵，面對風云變幻的市場競爭，地板企業更要與時俱進，迎合市場的口味，才能傲視群雄。

　　目前，很多企業已經認識到生產自己的產品，發展自己的品牌才是突圍之道。但是創立品牌并非一蹴而就的事情，大多數企業都處在有自己的產品，但是品牌尚未創立的階段，也就是產品與品牌的初級階段。這類企業在產品制造和組裝方面與國外品牌企業差距不大，但是在產品研發設計、資金實力和品牌運營方面存在巨大的差異。但只要找到了自身發展的瓶頸，并尋求有力的方法必定能在發展中不斷的抹平這些差距。

　　雖然如此，但是在地板等行業中，同質化仍是普遍存在的現象，這表明，知識產權保護在具體的子行業中還沒有落實到位。因此，地板企業應該加強知識產權保護，積極向創新型企業轉型，這樣才能在完善自我的同時，推動整個地板乃至家居行業向著更好的方向發展。(來源：中研網)