當月時評：質檢專打品牌臉 地板企業互聯網求安慰

　　按照往年的發展來看，11月份對于地板行業來說，除了抓住電商大促，奮力掘金以外，剩下的就是“休養生息、蓄精養銳”，為來年大干一場而儲蓄力量。然而今年，當地板企業忙完了“雙十一大促”，準備開始“休息”之時，相關質檢部門又開始忙了起來!頻頻曝光的質檢通報，就像是連環“巴掌”，上演了一場“精彩紛呈”的“打臉好戲”!

　　質檢就像一巴掌，地板企業“喊疼”還是“喊冤”?

　　不僅是11月份，從整個2014年的發展狀況來看，地板行業遭遇的“挫折”可謂一波未平一波又起!樓市疲軟，在開年就給地板企業亮起了“紅燈”，緊接著國際地板展上被拆臺，在國外丟了臉的“本土企業”回了故里，照樣沒有得到禮遇。從年頭到年尾的一系列質量抽檢，再次將一系列不合格品牌推到了輿論吐槽的“焦點”!

　　誠然，這個焦點著實不好當!在11月份的質檢事件中，溫州＊＊＊公布了第二季度流通領域家裝建材專項抽查檢驗的結果，其中顯示合格產品47批次，不合格產品36批次，合格率僅為56.63%。另一邊，其他工商行政管理局也沒有閑著，在對2014年流通領域人造板的商品檢測中，曝光了108批次不合格商品，其中人造木地板的不合格率高達4成以上!

　　對于任何一個品牌來說，這一系列“啪啪響”的巴掌刮下來，都難以受得住，不僅是產品受到消費者的質疑，連多年辛辛苦苦樹立起來的品牌形象也被打了折扣!曾經就有某地板品牌因為質檢上黑榜，多年筑造起來的品牌王國轟然倒塌，除了有人嘆息以外，那些踩著殘骸拼了命發展的企業是聽不見“嘆息聲”的。有競爭的地方，就會有人倒下去又有人站起來，更何況還是在競爭慘烈的地板行業!因此，在質檢面前，地板企業挨了巴掌想要喊冤?或者喊疼，都沒用!地板企業知錯就改，方能善莫大焉!

　　互聯網的懷抱再寬廣，也溫暖不了所有人!

　　當然，有人凄凄慘慘，就有人鼓舞歡欣。要說當下發展得最順風順水、士氣長虹的行業就非互聯網產業莫屬!從2014年福布斯中國富豪榜排名互聯網企業占據前三名就可以看出這一點，另外今年“雙十一”期間，＊＊率領天貓一舉創下571億的銷售新業績，也再次給了互聯網行業發展的強大信心!

　　或許是看到這一領域的發展錢景，又或許是挨了質檢的巴掌受了委屈，越來越多的地板品牌開始往互聯網的懷里鉆!企圖分一杯羹也好，單純求安慰也罷，筆者還是要說：盡管有一部分地板品牌在今年“雙十一”中嘗到了電商的甜頭，但是互聯網的懷抱再寬廣，也溫暖不了所有人!

　　雖說互聯網是未來各行業發展的主流趨勢，然而對于傳統地板企業來說，登上這艘“大船”也不可操之過急!畢竟“網購”還是屬于年輕人的游戲，然而對于地板等家居建材產品的購物需求來看，平均年齡還是超過了30歲!盡管整個行業都在鼓吹“80、90”后成為消費主流，但是從實際情況來看，即使部分80后步入了婚姻生活，但是自主買房的人數還得打個對折。而90后幾乎都是剛剛步入社會，想要買房、買地板更是還有好幾年需要等待。由此，如何做好傳統渠道，還是需要地板企業引起足夠的重視!如何打通傳統渠道脈絡，借助互聯網思維則是一個好辦法!化繁為簡、化簡為精成為地板企業的重心，地板企業學習互聯網“去中間化”的思維，才能真正降低自己的經營成本，也才能真正玩得起所謂的“價格戰”!如果有一天，互聯網電商的“價廉”優勢都失去了，其發展銳氣也必將大打折扣!

　　質檢的巴掌打下來雖然疼，但也恰好給地板企業提了個醒。產品品質才是企業發展的根本，不論是走互聯網道路，還是堅守傳統渠道，沒有產品品質，企業走到哪都是死路一條!