地板年末大促開啟 消費者需理性對待

　　隨著12月的到來，2014年也逐步走向了尾聲。在年末將至已至之時，雖然寒風凜冽，但是地板行業中的不少企業都陸續啟動“加溫模式”——年末大促銷。在嘗過雙十一的甜頭之后，在這個雙十二、元旦圣誕的節點，地板企業肯定不會放過這個機遇。不管是線上的還是線下的，促銷形式頗為豐富。一些地板品牌不約而同打出“年底最低價”“史上最瘋狂降價”等招牌，自稱折扣力度驚人。然而，年底真的是地板促銷力度最大的時候嗎?

　　地板年末大促花樣多 虛實難辨

　　雖然今年受市場經濟較為蕭條的影響，地板市場行情并不太好，但是在這個年底的“黃金節點”，各地板品牌的促銷活動還是此起彼伏接連不斷。從長沙紅星美凱龍、居然之家以及萬家麗路家居建材市場來看，不少地板建材企業已經開始了年終促銷的預熱。

　　甚至早在11月底就已經有企業提前開啟了年底促銷活動，舉辦了年度節日——全民地板日。并稱“全線產品參加，年度保價”，海為本次活動特別定制了慶典產品超值推出。其他諸如以“工廠價全省萬人瘋搶”以及“裸價血戰到底”等為口號的促銷活動也屢見不鮮。

　　事實上，不止地板企業開啟了大促模式，其他家居類諸如櫥柜衣柜等企業，也在年底開展大促大。然而這些促銷活動真的是低價嗎?真的是讓利嗎?也不盡然吧。

　　“全年最低”無考證 消費者需理性對待

　　在各個企業的年終大促中，到處可見一些詞匯——“全年最低”“史上最低”等。這不禁讓消費者感覺，接近年關的時候，是企業優惠力度最大的時候。然而事實上并非如此。

　　某家居行業從業者認為，所謂的“全年最低”基本不存在。這些促銷活動的“全年最低價”一般有兩種情況，一種是企業制造的噱頭，或者用一些特供品來營造最低價格的感覺;另一種情況就是企業做不下去了，在明年關張之前進行回本大甩賣。對于想要做長久的地板企業來說，這種‘自殺式’的促銷方式是不會選擇的。但對于倒閉前低價甩賣，價格倒是合適了，但后期服務就容易有問題。

　　中國家具協會理事長朱長嶺也曾表示，年底促銷是否真的是全年最低價格，無從考證。利用年底促銷拉動一下最后的業績，是很多企業在年底普遍使用的方法，但這并不意味著年底就會有最低價。而賣出最低價的產品，肯定會有他低價的理由，如殘次品甩賣、陳舊款等。

　　一位家居賣場營銷負責人表示，企業在做促銷時，最低價的“最”字本身就是不合理的， “最”這個字太過絕對，《廣告法》中就規定任何絕對性的字詞都是禁用的。俗話說買的沒有賣的精，商家在不同時期推出的促銷政策都有所不同，不能說年底促銷就是最低價?！?#8195;

　　對此，朱長嶺理事長提醒消費者，在選購地板等家具建材時，無論任何時候，都要優先考慮質量和售后。他認為，價格實惠固然也很重要，但在遇到低價格產品時，一定要認真比較低價產品是否在材質上與正價產品有區別。遇到低價產品時也要注意是否有捆綁銷售，有些低價產品組合購買后價格反而會高。同時，不要因為遇到了低價格就沖動消費，要根據自身的需求選擇購買。所謂一分價錢一分貨，也是有道理的。