擺脫同質化競爭紅海 地板企業需以創新能力制勝

　　地板行業發展至今，已經歷經近三十年的歷程。一路風雨兼程，規模以上地板企業在多年的成長下，實力已然能夠和一些國際品牌相抗衡。然而，縱觀整個地板市場，同質化現象嚴重、原創性缺失成為阻礙企業發展的主要原因，而這些也直接導致了國內地板企業整體競爭能力較差。

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　　同質化現象嚴重，地板企業發展需創新

　　地板行業同質化現象嚴重已經不是什么新鮮事，創新能力不搶一直以來都被當做是既成事實，不管是普通國人還是自身學者，提到中國的創新能力，往往痛心疾首。自然，包括地板等行業在內的中國企業的創新能力也備受詬病。然而中國的創新水平和能力卻并非那么不盡如人意。

　　目前隨著科技水平的不斷提高，地板行業也迎來了新的發展。地板企業在生產經營中如果沒有注入新鮮的血液，發展將停滯不前。誰能在市場發展中脫穎而出，誰就能占據市場主導地位，為企業發展帶來更多的經濟效益。所以，創新進取是地板行業當務之急。

　　行業缺乏創新，企業繼續加強創新能力

　　縱觀整個地板市場，較成功的地板企業蓬勃發展往往都是基于產品創新，這也是這類成功企業能夠抓住企業發展重點的成功之處。他們將之作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。的確，開明的地板企業領導者之所以獲得成功，是通過制定整個用戶體驗——外形、創新和品牌。

　　創新型產品的出現一方面可從引進新技術出發，結合國外市場，吸收新的理念，結合自身特點，完善創新機制。另一方面從提升產品科技含量出發，淘汰掉一些舊產品，融入更多的科技知識。制定并執行一系列方向，能夠使得地板企業在未來的發展過程中優勢逐漸凸顯。因此，地板企業若想打破大品牌少這一現象，還需大力創新。

　　地板企業想要在激烈的競爭市場上謀得商機，產品創新就是基石。只有完全將創新運用于產品之中，作為企業發展的基本策略，地板企業才能在變化萬千的地板市場上取勝。