發展自身產品特色 地板企業需以“變”應市

　　如今，在白熱化的競爭市場上，地板企業伴隨行業的不斷進步也迎來了愈發白熱化的競爭形勢。地板行業由于準入門檻相對較低，因此市場上的大小品牌也是逐年增多，部分中小地板企業由于自身實力因素，只能大打價格戰，以低價贏取市場。但價格戰終非長久之計，中小地板企業想要謀得長久發展，還需處理好市場競爭在的變革關系。

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　　同質化現象嚴重，價格戰非長久之計

　　目前，地板市場上同質化現象嚴重，產品缺乏創新是較普遍的問題。中小地板企業最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小地板品牌走向了定位的誤區。品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。

　　在當下的地板市場上，中小地板企業的產品價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在價格優勢的基礎上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小地板品牌往往喜歡與當地的全國性的大品牌進行比較競爭，結果一比較就進入到了模仿的過程，做出來的東西結果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發展起來。

　　精準定位，企業需準確把握市場動向

　　時下，品牌識別和時態管理則成為中小地板企業的關鍵方向。企業想要處理好“變”和“不變”的關系。為了維護地板品牌多年來主張的一貫性和持續性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應該變呢?在風云變幻的地板市場上，企業唯有時刻洞悉消費需求方向，準備把握市場變向，才能在激烈的市場競爭中取勝。

　　隨著地板市場上企業數量的逐年增多，通常的價格定位、產品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細的關注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我帶來什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小地板企業在發展和推廣過程中的很多問題。

　　因此，企業想要在競爭市場上更大程度地獲取消費者的青睞，還需根據實際情況以及不斷變化的市場需求，及時作出調整，只有將主要方向把握好，企業才能在白熱化的競爭環境中謀得一席之地。