地板市場變化多端 企業發展需緊跟局勢

　　伴隨市場的不斷發展，目前整個地板行業的發展形勢已經不再是單一因素所影響的。越來越多的市場不定向因素影響著整個行業的發展局勢。如今，在地板市場不斷變化的形勢下，地板企業發展還需調整戰略，充分適應各種變化。

地板市場變化多端  企業發展需緊跟局勢

　　行業跨界趨勢愈演愈烈

　　近年來，建材家居企業的跨界布局已經成為一種趨勢，隨著各個建材家居細分行業的競爭加劇，部分三四線品牌希望借助資本及資源，而部分領導企業或者上市公司又擁有很好的資金及資源無處所用，必然會產生大行業內的跨界延伸。地板行業作為建材家居行業中發展相對成熟的產業，自然也融入到這一跨界趨勢之中。

　　業務跨界延伸和大家居戰略盡管在經營層面看似相似，但是確是不同的戰略。大家居戰略是站在企業一體化角度出發，考慮了業務、品牌、營銷和客戶的最大協同效應，而業務跨界延伸則更多從企業投資、戰略布局等方面出發，并沒有深刻的品牌協同的意味。

　　地板市場結構發生變化

　　2014年建材家居市場的整體放緩讓許多企業措手不及，由于房地產市場發展滯緩，造成了新房裝修市場在一二三級城市均出現萎縮，市場的增長重點在城鎮化進程中的四五六級市場。從裝修客戶結構看，投資性和多套房的減少使目前的市場主體變成了剛需帶來的裝修客戶。

　　然而從2000年以后開始全面發力的商品房銷售到第一波裝修客戶距今也有10多年的時間，二手房裝修和翻新市場開始啟動，這部分最值得關注，改善型家居消費越來越受到市場重視。從2014年“3?15”開始，各大賣場、品牌和家裝公司的多次促銷都收到了不錯效果，其中改善型需求的貢獻明顯，在部分家裝公司業務中此類消費業務量所占比例也在不斷提升，甚至能占據了一半業務量。這對于地板企業而言，即是機遇也是挑戰。

　　因此，在變化多端的地板市場上，地板企業發展還需緊跟局勢。只有在根據市場趨勢不斷調整戰略的情況下，企業才能贏得長久發展。