出口市場受阻 地板企業出口轉內銷或為突破口

　　據有關數據調查顯示，2014年我國家具出口首次連續三個季度出現下滑。地板行業作為家居建材行業中發展相對較早的行業，想要“走出”國門，在國際市場上“闖出”一番新天地可沒有想象中簡單，在這種情況下，企業還需及時作出調整政策，將自身基礎打扎實!

出口市場受阻 地板企業出口轉內銷或為突破口

　　多重壓力使地板企業陷入困局

　　中國作為全球最大的家具出口國，規模大致保持在500億美元左右，主要出口到美國和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場的出口額下滑導致了家具出口的整體衰退。

　　業內人士認為，原材料受到木材出口國產量減少以及限制出口的政策的影響，原木、板材的價格飆升，進一步壓縮實木地板企業的利潤空間，同樣也使得地板企業在海外市場價格優勢減弱;另外，人力資源成本的大幅提升，極大地制約了地板等勞動密集型產業的發展。總的說來，由于我國人工、能源、土地等綜合成本的不斷上漲，近年來不少美國零售商將大量訂單從國內轉移到了越南等國家。

　　地板企業出口轉內銷或為突破口

　　面對不景氣的出口市場，越來越多的出口地板企業開始將目光重新鎖定國內市場，企圖彌補出口市場帶來的不足。然而，對于怎樣做內銷市場，很多出口地板企業還是“兩眼一抹黑”，不知道怎樣進商場、怎樣開專賣店、怎樣通過電商平臺拓展市場。一些已經通過發展電子商務、開設實體店探路內銷市場的部分地板企業發現，國內市場還不夠成熟、不夠規范，這對出口企業進入國內市場形成了非常大的阻礙。

　　現如今，地板企業面臨原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值三大困難，以及歐美市場對國外進口產品的標準日趨嚴格帶來的出口困境，地板企業可謂是“內憂外患”。業內人士表示，對于目前的種種困境只是暫時的，地板企業需要理性作出政策的調整，不要有消極情緒，而需積極應對。目前包括地板企業在內的家居產業聚集程度低，在設計、生產、質量控制等方面的管理能力不夠，制約了產業規模的發展。

　　所以，地板企業應該加快產品創新，自動化和數字化的設備升級，同時加大品牌宣傳，另外也不能單打獨斗去搶占國際市場，所以抱團營銷也不失為開拓國際新興市場的好計策。