盲目投資并非品牌建設 地板企業品牌樹立需有規劃

　　近年來，伴隨時代的不斷發展，地板品牌廣告投放急功近利的現象較為嚴重，為樹立品牌形象，部分地板企業不惜花重心進行廣告投放，不僅通過行業專業媒體、主流媒體發布廣告，而且還聘請明星作為品牌形象代言人。盡管這種做法可以在一定程度上推動地板企業品牌建設進程，但是企業品牌建設終究還需要戰略。

盲目投資并非品牌建設  地板企業品牌樹立需有規劃

　　盲目資金投入并非品牌建設絕佳途徑

　　雖然說廣告是品牌傳播的手段之一，但并非品牌本身，因為急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價值，到頭來靠金錢填充的“眼球效應”只能是曇花一現，對于企業的可持續發展作用不大。

　　廣告效應不像從前，許多地板品牌面臨品牌宣傳難見效的困境。不過，并非說地板行業推廣空間會因此變弱。如今，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，畢竟以往地板品牌采用的“公司網站+品牌畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求，地板品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段。譬如，逐漸興起的新媒體營銷，微信、微博營銷尚有很多成功的例子，值得地板企業借鑒。

　　地板企業品牌建設需有規劃

　　地板行業經過近三十年的風雨洗禮，大大小小的品牌遍布各地，但真正能讓消費者數得出的地板品牌卻是少之又少。究其原因，由于地板品牌眾多，產品同質化，設計抄襲現象嚴重，加上品牌整體推廣與管理不完善，導致品牌影響力與地板產業蓬勃發展的現狀不協調，我國地板品牌的建設還處于初步階段。

　　打造個性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關鍵是對進行長期的品牌戰略管理。品牌化戰略，需要企業在了解各種品牌化戰略模式規律的基礎上，針對企業的財力、規模與發展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優選出科學高效的品牌化戰略模式。另外，地板企業還需做好公共服務平臺建設、推介和服務，大力推進地板產品信息化建設，幫助企業積極開辟國內外新的市場，借助展會為載體，將宣傳本土品牌和設計師為己任，不斷創新活動形式和內容，如此，才能助力企業騰飛。

　　對于地板行業而言，危機四伏的市場環境同樣也可以成為品牌重生的轉機，業內人士稱，這個時代最需要的是新的視角，把握市場動態，找到變革的機會，危機就是轉機。地板企業要想長遠發展，必須將品牌推廣出去，使品牌在消費者心中占據根深蒂固的位置。總的說來，在復雜多變、日益激烈的市場競爭面前，地板企業加快實施品牌戰略是當務之急。