“微幸福”時代來臨：地板企業(yè)內(nèi)部調(diào)整尤為關(guān)鍵

　　歐派董事長姚良松在日前舉行的第二屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上說道，“大幸福時代已是一去不復(fù)返，未來五年居家行業(yè)會進(jìn)入微幸福時代”。這句話不得不讓許多業(yè)內(nèi)大佬陷入深思之中。地板行業(yè)近年來由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，行業(yè)態(tài)勢相對低迷，在這種情況下，企業(yè)如何逆境中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略顯得尤為重要。

“微幸福”時代來臨：地板企業(yè)內(nèi)部調(diào)整尤為關(guān)鍵

　　微幸福時代，地板企業(yè)發(fā)展需更為謹(jǐn)慎

　　“家居行業(yè)已從‘大幸福’時代進(jìn)入‘微幸福’時代，2015年很暖是絕對不可能的，中偏一點冷，但不會很冷。房地產(chǎn)調(diào)控還在持續(xù)，上游的水少了，肯定會影響家居行業(yè)，尤其是建材家居行業(yè)領(lǐng)域，整個的‘大幸福’是黃鶴一去不復(fù)返。” 姚良松用“微幸福”來形容他對2015年局勢的看法，頗有些令人驚訝，不是寒冬、不是洗牌，不是一味的悲觀也不是盲目的樂觀，回味下來確實讓人覺得十分貼切。

　　對于地板企業(yè)而言，“微幸福”意味著企業(yè)的利潤薄了，競爭多了，壓力大了，稍有不慎就可能面臨關(guān)店、歇業(yè)，甚至倒閉。從經(jīng)濟(jì)上行時期建立起來的“大幸福”，走進(jìn)經(jīng)濟(jì)下行時期的“微幸福”，需要地板企業(yè)的掌舵人有一種良好的心態(tài)。

　　地板企業(yè)發(fā)展需進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整

　　就前幾年而言，地板行業(yè)市場環(huán)境良好，企業(yè)輕輕松松就能活得生龍活虎，這并不稀奇，但進(jìn)入“微幸福”時代，還不拼命，若不趕緊進(jìn)行理念、產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊的深度調(diào)整，擺在企業(yè)眼前的就是生與死的臨界了。在這種情況下，地板企業(yè)就將進(jìn)入內(nèi)部調(diào)整期，而這些調(diào)整也直接影響著企業(yè)2015年的發(fā)展。

　　一方面，理念調(diào)整，決定著企業(yè)在家居行業(yè)進(jìn)入“微幸福”時代進(jìn)程中的起跑點。在“大幸福”時代，不少企業(yè)不費吹灰之力就能賺個盆滿缽滿，但進(jìn)入“微幸福”時代，賺大錢的機(jī)會沒了，那些本身就體弱病殘的企業(yè)，可能就是雪上加霜了，而優(yōu)勢企業(yè)奮力追逐的也只是微利。

　　另一方面，產(chǎn)品調(diào)整，影響著企業(yè)的核心競爭力，這在“微幸福”時代將體現(xiàn)得更加明顯。在家居消費越來越趨向個性化的時代，他無我有、他有我強(qiáng)的產(chǎn)品才能贏得消費者的注目。在過去的2014年，不少地板企業(yè)開始順應(yīng)消費趨勢，各種新類型產(chǎn)品層不出窮，在保證質(zhì)量的前提下，這種差異化產(chǎn)品也將更大程度為地板企業(yè)打開市場。