地板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷大幕已開啟 2015將會(huì)如何演繹?

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷早已滲入到地板行業(yè)。很多地板企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站、申請了微博公共賬號以及微信公眾號，或者通過貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)公共區(qū)域來宣傳自己的產(chǎn)品或者活動(dòng)，也取得了一定的效果。但是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步正在不斷加速，要跟上這節(jié)奏，對于企業(yè)來說，并非易事。要不，一成不變等死，要不努力鉆研，找出趨勢。筆者這邊整理了三點(diǎn)2015年網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢，希望能讓諸位“看客”找到一些靈感。

地板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷大幕已開啟 2015將會(huì)如何演繹?

　　1.繼續(xù)布局電子商務(wù)，同時(shí)設(shè)立農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)

　　2014已經(jīng)過去，但是“雙十一”淘寶創(chuàng)造的571.12億的驚人數(shù)字還歷歷在目。這其中林氏木業(yè)、全友家私、貝爾地板和安信地板等地板企業(yè)也都突破了億元大關(guān)，成績斐然。不景氣的2014，電子商務(wù)似乎成了救命的稻草。于是眾多地板品牌紛紛開始布局電子商務(wù)。

　　2015年這種趨勢只會(huì)越來越明顯，而且隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活水平不斷提高，農(nóng)村消費(fèi)者對于家裝的要求也越來越高，并且開始有了精裝的意識，但面對農(nóng)村資源稀缺、雜牌居多、假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重等現(xiàn)實(shí)，越來越多的農(nóng)村消費(fèi)者開始嘗試網(wǎng)購地板。這也就會(huì)推動(dòng)地板企業(yè)在布局電子商務(wù)的同時(shí)，開始注重農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，一方面方便為農(nóng)村消費(fèi)者配送、安裝，另一方面，也可以更好地提供售后服務(wù)。

　　2.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容豐富化，形式多樣化

　　隨著地板行業(yè)的消費(fèi)主力軍逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0、90后，他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)喜好也都在影響著行業(yè)的發(fā)展。他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長起來的，所以習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)獲得信息甚至購買產(chǎn)品。可以看到，過去的幾年，地板企業(yè)也已經(jīng)開始涉足網(wǎng)絡(luò)推廣，但僅僅局限于建立自己的官網(wǎng)，比如肯帝亞、圣象、大自然等，又或者只是進(jìn)行簡單的微博、微信、貼吧等的推廣，形勢比較單一，內(nèi)容沒有看點(diǎn)。

　　其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷的形式有很多種：拍攝主題微電影，比如百事可樂的《把愛帶回家》;節(jié)假日期間發(fā)起微博話題討論，比如跨年夜浙江衛(wèi)視微博發(fā)起“奔跑吧!2015”的新年許愿活動(dòng);贊助網(wǎng)站自制節(jié)目，比如海飛絲不斷地出現(xiàn)在各大視頻的“頭條”;貼吧論壇的搶樓活動(dòng)，比如以純等等，花樣百出。地板企業(yè)完全可以效仿這些成功的案例，來豐富自身的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和形式，不要因?yàn)榈匕宓摹胺€(wěn)定性”而失去了宣傳的靈活性。

　　3.移動(dòng)終端終要到來

　　據(jù)中華地板網(wǎng)《2014年度互聯(lián)網(wǎng)地板產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)分析報(bào)告》顯示，2014年消費(fèi)者獲取地板產(chǎn)品的信息來源中，手機(jī)以24.33%的比例占據(jù)第二位，僅次于互聯(lián)網(wǎng)(PC端)的35.67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的電視紙媒等，然而在2013年，通過手機(jī)終端獲取信息的比例還不到9%。這也就給地板企業(yè)指明了未來的一個(gè)方向，布局移動(dòng)端。

　　布局移動(dòng)端最大的好處，就是可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以了解地板產(chǎn)品信息和發(fā)展趨勢，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。當(dāng)然，地板企業(yè)布局移動(dòng)端也可以有很多形式，自主開發(fā)手機(jī)APP，直接與消費(fèi)者面對面;設(shè)計(jì)手機(jī)用戶登錄界面，注重一種交互體驗(yàn)感，比如動(dòng)畫效果、情景模擬;豐富微信推送內(nèi)容，圖文結(jié)合，增加趣味性，甚至可以利用PC端的內(nèi)容營銷法，做一些視頻、動(dòng)畫等，來更有趣味性的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，品牌的理念。

　　總之，網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)是地板企業(yè)不可忽視的營銷手段，只有不斷洞悉網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展新趨勢，才能在未來的競爭中，搶得先機(jī)!