市場持續低迷 地板企業渠道下沉或成突圍方向

　　近年來，隨著地板行業的發展逐漸趨向緩和，地板企業的利潤空間也受到了進一步的壓縮。再加上如今一二線市場逐漸趨向飽和，這也使得地板企業的生意也更為難做。如今，不少地板企業紛紛謀求發展的新方向，而渠道下沉則成為目前不少企業爭相發展的主要方向之一。

　　房地產市場低迷波及地板行業

　　據悉，今年的地板市場在銷售方面整體上呈現下滑的趨勢，下滑原因是多方面的，除了受整體經濟環境的影響外，主要受到房地產市場低迷的影響。雖然近期央行推出了購房貸款新政，但短期內的地板市場仍不會有太大改觀。不過，也有業內人士指出，房地產市場波動屬暫時現象。

　　今年以來，國家對于房地產市場的調控動作頻頻，在無形中加劇了家居建材企業的競爭能力，整個市場面臨嚴峻的發展態勢。地板行業作為家居建材業的重頭，自然免不了經濟大環境下的重重壓力。地板大品牌紛紛開展渠道下沉，也開始分化地縣級市場，地縣級市場這塊“大蛋糕”引得越來越多的地板企業分食。

　　一二線市場飽和，地板企業渠道下沉成關鍵

　　剛性需求仍然存在，結婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會再次買房、裝修、買地板等家居用品。另外，與往年相比，今年地板市場并未出現應有的火爆熱銷場面，而是呈現出活動多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時，一些地板企業發布的三季報數字也并不漂亮，往年同期地板市場高增長局面的態勢已難再現。

　　從目前地板市場來看，一線城市市場日益趨向飽和，其市場空間長期被國際或國內為數不多的大品牌所占據，因此“渠道下沉”似乎成為國內絕大多數在“溫飽線”徘徊的企業的唯一出路。但是，就最新的行業情況來看，“此路不通”也愈發被各企業所提及。從市場了解到，一些品牌的開發商正與品牌家具商背道而馳，紛紛從二、三線城市撤退，轉向三四線市場。

　　如今，多數二三線城市的地板市場趨于飽和，同質化現象尤為嚴重，地板企業想要找到新市場，只能轉移陣地。隨著國家對城鎮化建設的投入力度逐漸加大，三四線的消費者現在對地板產品也具有一定的購買能力，渠道下沉或成為地板企業緩解發展上的尬尷的發力點。伴隨如今城鎮化建設腳步的加快，渠道下沉也勢必成為地板企業逆境突圍的絕佳方式之一。