同質化紅海之下：地板企業發展需進行產品革新

　　一直以來，產品的創新都成為地板企業們努力的方向。誠然，在競爭異常激烈的地板市場上，企業想要提升自己的核心競爭力，創新就成為其中不可或缺的一環。再加上近年來同質化現象尤為嚴重，企業產品創新已經到了勢在必行的地步。

同質化紅海之下：地板企業發展需進行產品革新

　　地板同質化現象嚴重，企業發展需創新

　　近日，市場上出現一種新型的實木可伸縮鎖扣地板，通過引入和改進強化地板的鎖扣技術，規避了實木地板易起拱、易離縫、難安裝等三大弊端，帶給消費者地面鋪裝的全新體驗。業內人士分析指出，實木可伸縮鎖扣地板的上市將顛覆實木地板的傳統形象，夯實實木地板的高端定位，不僅會引發地板企業迅速跟風，更會掀起地板行業技術創新的熱潮。

　　近年來，地板市場上各種新型地板產品層不出窮，這也正反映出了當下地板企業積極應市的心態。然而，目前國內地板行業存在的主要痼疾是同質化嚴重：產品同質化、渠道同質化和技術同質化;近幾年炒作的除醛地板、抗菌地板、防腐地板等過度營銷的概念沒有給行業帶來實質的改變，反而降低了消費者對于地板行業的信任。

　　技術革新也需保證地板產品質量

　　廣東省建筑裝飾材料行業協會會長蘭芳指出，好的裝飾材料應具有裝飾性、實用性、耐用性和環保性等四大屬性，在新材料層出不窮的當下，裝飾材料企業更需要在舊材料上進行大膽而實用的技術革新，才能滿足人們對于家居生活的更高要求。

　　實木鎖扣技術顛覆了實木地板的鋪裝傳統和使用效果，減少了可能造成室內污染的基材的使用，減少了安裝的人工，實現了珍貴木材的重復利用，最大程度的實現了小環保和大環保，定將受到消費者的追捧，引發地板企業跟風，掀起地板行業技術創新的熱潮。然而，新技術的引入是否意味著產品價格的提高?消費者是否要為新技術買單?

　　其實不然。實木可伸縮鎖扣技術的研發和上市是為了增強實木地板的市場競爭力，掀起行業的技術競爭風潮，不會把研發成本嫁接到產品價格上。目前，實木可伸縮鎖扣技術已應用到柚木、橡木、花梨木、香脂木豆等20多個市面上常見的木地板品種上，讓消費者有更多選擇的空間。新型地板產品的出現固然是好事，技術的革新也必將推動整個行業的發展，但是地板企業在今后的發展過程中，還需注重地板產品最本質的的東西，只有在品質上逐步提升，地板企業才能最大程度打開市場。