深度看展：中華地板網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀察 上海地板展變了樣?

　　地?zé)岬匕暹@股風(fēng)吹到行業(yè)已經(jīng)不是一兩天的事，盡管在近年來(lái)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)不少“鬧心事”。電發(fā)熱地板被烤焦，同時(shí)也烤焦了消費(fèi)者的心;“地?zé)岬匕寮兹┪：φ摗备亲尣簧僮⒘τ诘責(zé)帷⒌嘏矫娴臉I(yè)內(nèi)人士如“熱鍋上的螞蟻”，炸開(kāi)了鍋。

　　然而就是在這重重挫敗面前，地?zé)岬匕宀](méi)有被＊＊，反而急速升溫，越炒越熱。從本屆上海地板展的實(shí)際參展情況來(lái)看，地?zé)岬匕迤放频膮⒄箘?shì)頭越發(fā)高調(diào)!天格地?zé)岬匕灏凑胀鶎脩T例以“加長(zhǎng)悍馬”配美女的豪華陣容成功吸睛;除了天格這種適用于地?zé)岘h(huán)境下的實(shí)木地板之外，一系列利用暖通設(shè)備自發(fā)熱的地?zé)岬匕逭諛硬桓事浜?不少品牌將地暖設(shè)備搬到展館現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)展示自己的地暖技術(shù)，吸引不少觀眾駐足觀看。

　　不僅參展企業(yè)熱情高漲，展會(huì)更是在E1館的核心區(qū)域辦起了“地暖鋪裝秀”活動(dòng)，可謂給足了地?zé)岙a(chǎn)品的面子。由于南北供暖差異，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等原因，地?zé)崾袌?chǎng)的呼聲越來(lái)越高。然而，仍然有人對(duì)此持有相反態(tài)度。地?zé)岬匕迥懿荒芡娴煤茫P(guān)鍵還是在于核心技術(shù)的把握，但這恰恰是不少本土企業(yè)的短板，未來(lái)地?zé)岬匕宓氖袌?chǎng)如何開(kāi)辟，有沒(méi)有技術(shù)這把“開(kāi)山斧”才是關(guān)鍵!

　　一句話(huà)論展：產(chǎn)品種類(lèi)多樣化是好事，但沒(méi)兩把刷子還得悠著點(diǎn)玩!

進(jìn)口品牌獲關(guān)注

必美地板展館內(nèi)擠滿(mǎn)了參展觀眾

瑞士盧森人氣同樣不容小覷

　　喜好變了樣?進(jìn)口品牌“花見(jiàn)花開(kāi)”

　　任何一屆展會(huì)，不只是品牌競(jìng)技場(chǎng)，更是品牌的秀場(chǎng)!大品牌秀實(shí)力，秀排場(chǎng);小品牌也樂(lè)得混在當(dāng)中“撿漏子”!然而自從上海地板展走出國(guó)門(mén)之后，似乎本土企業(yè)的日子變得不太好過(guò)。從上海地板展定位于“國(guó)際型展會(huì)”來(lái)說(shuō)，需要國(guó)際面孔來(lái)?yè)螕螆?chǎng)子是可以理解的，但消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口品牌近乎”人見(jiàn)人愛(ài)，花見(jiàn)花開(kāi)”的架勢(shì)讓很多本土企業(yè)不太理解。

　　今年大部分國(guó)際進(jìn)口品牌都駐扎在E1館，據(jù)筆者觀察，這些進(jìn)口品牌的魅力就像是展館內(nèi)的一米八、大長(zhǎng)腿、高鼻梁的異國(guó)型男一樣受歡迎!人頭攢動(dòng)的進(jìn)口品牌展館，使得整個(gè)E1館熱火喧天!據(jù)聯(lián)豐地板副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李玉明先生透露，喜好進(jìn)口品牌的消費(fèi)者目前大都集中在華北、華南、山東、江浙等地;一方面是由消費(fèi)實(shí)力決定的，另一方面還是“崇洋媚外”的消費(fèi)心理在作祟。但是事實(shí)上，在如何迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)需求，以及性?xún)r(jià)比等方面，進(jìn)口品牌明顯不存在優(yōu)勢(shì)。

　　在美國(guó)“毒地板”事件被歐洲主流媒體大肆渲染的當(dāng)下，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品難以突破貿(mào)易“雙反”的時(shí)候，那些漂洋過(guò)海的“洋貨”卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大行其道，這值得深思!

　　一句話(huà)論展：看產(chǎn)品不是看藍(lán)眼睛帥哥，消費(fèi)也不是面子，品質(zhì)才是王道!

展館面積縮水的圣象地板

安信似乎更愛(ài)外貿(mào)市場(chǎng)

源自大自然的玫瑰海洋

　　品牌變了樣?國(guó)內(nèi)大牌只求“混臉熟”

　　照理說(shuō)，任何一屆展會(huì)都不缺大牌;除了上面說(shuō)到的進(jìn)口品牌以外，“拼豪氣”理應(yīng)是國(guó)內(nèi)土豪級(jí)品牌最樂(lè)此不疲的事情!從本屆展會(huì)來(lái)看，雖然圣象、大自然、世友、安信等國(guó)內(nèi)大牌照例出席，但是參展情況卻依然發(fā)生了變化。

　　先從圣象說(shuō)起，臨時(shí)來(lái)露臉的圣象對(duì)待本屆展會(huì)明顯沒(méi)花多少心思，除開(kāi)少得可憐的展出產(chǎn)品、面積大幅縮減的展館不說(shuō)，從宣傳主打圣象整體廚房、衣柜來(lái)看，也足以看出圣象參加此次地板展多少有點(diǎn)“心猿意馬”的意味兒;而同樣縮減展館面積的還有安信地板，并且從安信宣傳冊(cè)和實(shí)際參展情況來(lái)看，本次展會(huì)主體針對(duì)外貿(mào)市場(chǎng);雖然大自然、世友的展館依舊氣勢(shì)不凡，并且也成功成為展館焦點(diǎn)，但是火力與往屆相比同樣有所減小。

　　用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，這些大牌更多的是來(lái)例行公事，露個(gè)臉而已。作為各方面發(fā)展趨于成熟的行業(yè)品牌，他們要做的就是品牌打造，在合適的時(shí)間以合適的方式出場(chǎng)，而參展對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是更像是一種品牌的宣示：“我們還在并且仍然發(fā)展得很好。”

　　一句話(huà)論展：借地板展混臉熟，老大還是那些個(gè)老大!

　　展會(huì)看不停，觀察展會(huì)，深度挖掘，中華地板網(wǎng)還將繼續(xù)為您帶來(lái)更多精彩展會(huì)報(bào)道!更多資訊請(qǐng)密切關(guān)注“新商道·啟航程”中華地板網(wǎng)展會(huì)系列專(zhuān)題報(bào)道：http://m.whjbs.com/zhuanqu/2015shz/

　　中華地板網(wǎng)展位號(hào)：E1館E19(誠(chéng)邀蒞臨)