電商號角吹響 地板企業積極探索渠道新模式

　　地板行業在經歷了三十多年的風雨兼程之后，也開始接受起互聯網的改造，積極在電商平臺上崛起。不過對于地板這類傳統產業而言，線上渠道目前還只能作為線下渠道的補充，地板企業不能完全依靠線上渠道。

電商號角吹響 地板企業積極探索渠道新模式

　　電商興起引來地板行業“腥風血雨”

　　電商的興起引來一片腥風血雨，為爭奪市場份額，傳統銷售渠道與電商打得不可開交。電子商務作為一種新興的營銷模式，插足市場銷售時必將打亂原有的行業秩序。電子商務的跨時空性注定將損害一部分門店經銷商的利益，因此，頭破血流是常有的事情。其實，革命也并一定就要流血，雖然歷史上有太多的流血事件，但是，在21世紀，不流血也同樣可以革命。

　　地板行業應客觀看待電子商務的發展，正視其在銷售方面的功能，用正確的態度對待新模式的出現。阿里巴巴的上市用最樸素的行為宣告著新型銷售渠道的降臨，正式吹響了電子商務的號角，打響了電商與傳統渠道的爭奪戰。

　　地板企業積極吸納電商手段助發展

　　地板行業吸納電商手段，有助于獲取全面、及時的商務信息，形成全國流通的大市場。同時，地板電商在一定程度上減少了大量的商戶活動，使得購物成為更便捷的生活方式，提高社會效率。對地板商家而言，電商模式的出現不僅降低了成本，而且使得管理體制更高效，更便于管理。

　　當然，電商與傳統的沖突也是必須解決的難題。地板企業在電商平臺上的發展還有諸多影響因素，一是地板作為大件商品，本身在物流、安裝等方面容易產生各種問題，況且地板網購售后服務尚未在行業內形成完善的體制;二是地板產品的用戶體驗度非常高，網購缺乏現場體驗，難以衡量產品質量和風格，加之需承擔昂貴的物流費用，大多數消費者還持觀望態度。如何有效地促進電商與傳統的并行發展，達到和諧的統一狀態需要地板行業的共同努力。

　　就目前而言，線上與線下相結合的銷售模式是最可行的銷售方案，利用線上的可傳播性和線下的可體驗性，將線上客戶引流至門店進行實體銷售。為了避免侵害其他地區經銷商的利益，地板電商還可實行按地域劃分策略，在自己的經銷區域內大力發展線上力量。