展會同質化成紅海 地板企業樹立品牌意識尤為關鍵

　　年初，整個家居行業的各大展會正如火如荼地進行，在2015年已經舉辦過的家居行業展會上，除了部分展出的新品以外，一些企業間因為產品抄襲而產生的糾紛屢見不鮮。這對于已經在國內發展了近三十年的地板行業來說，無疑是其發展道路上的一大阻礙因素。

展會同質化成紅海  地板企業樹立品牌意識尤為關鍵

　　家具行業展會陷入抄襲泥沼

　　近年來，但凡地板行業知名品牌，或多或少都經歷過被抄襲的痛，這種抄襲放大到整個家居建材行業也表現得更為明顯：

　　2012年10月，雙葉家具陸續起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利;2012年上海家具展上，北京依諾維紳家具指認麥斯得爾多款型號產品涉嫌抄襲，后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉;2013年深圳家具展，榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀”系列家具的部分產品是否涉嫌侵犯外觀設計專利權發生爭議;2014年東莞家具展，芝華仕沙發認為顧家家居涉嫌侵權，向東莞市中級人民法院遞交起訴狀并申請證據保存，顧家家居隨后發布《專利之爭靜待公斷》聲明，稱該款沙發為自主研發產品并展示了專利證書。

　　而在今年3月17日，擁有多喜愛、我愛我家等多個兒童家具品牌的倍安生活家居集團有限公司在其官方公共微信號上宣稱，“在東莞國際家具展的第二天，專利維權中心的工作人員在展會現場查封了星星美墅涉嫌抄襲的幾款床品，這些床品與倍安生活家居集團有限公司擁有外觀專利的羽迪系列床品的外觀如出一轍”。

　　地板企業規避同質化需提升品牌意識

　　伴隨地板行業的不斷成熟和發展，展會已經成為企業展示新品、開展招商以及擴大國外銷售渠道的重心，然而展會上同質化現象的出現，卻顯得不可比避免。現如今，在嚴峻的競爭壓力下，難免有許多企業的產品互相抄襲，但是這絕對是惡性循環。小廠商全靠抄襲為生，省了設計成本及人員成本，以低價銷售。大品牌為了生存，也只能壓縮成本，愿意投入研發、設計和創新的企業越來越少，最終制約了這個行業的發展。

　　目前，在整個地板行業，專利并沒有被受到管飯重視，盡管地板行業是我國家居建材行業中起步較早，發展相對成熟的產業，但是在品牌意識以及知識產權意識上的程度仍舊不高。地板企業如果想在同質化嚴重的環境中脫穎而出，還需要深入思考，“除了在設計以及藝術含量上多下工夫以外，在品牌宣傳、環保和質量上還應加強。另外，根據消費水平的不同，各個層次的產品線應該再豐富一些，滿足不同人群的需求，切記不要盲目跟風，還是要有自己獨特的發展方向和經營思路。