春節還未到 只聞漲聲起

    A實木地板——漲幅20%

    近日，由于消費稅、木材、原油、運費等成本不斷攀升，實木地板成本大幅上升，實木地板市場行情備受消費者關注。圣象地板總裁翁少斌表示，2008年實木地板漲價是必然的——由于受到木材漲價的影響，闊葉樹種的價格已經較原來漲了30%，而針葉樹種的漲幅早已超過60%；翁少斌同時指出，地板漲價不會直接提升，而是全年逐步漲起來，實木類的地板漲幅將在20%左右。

    涉及到敏感的漲價問題，部分地板品牌表示，地板優質原材料成本上揚達25%——35%，地板售價將在原來基礎上直接漲價。在實木地板市場舉足輕重的幾大木業巨頭HOMY鴻基、安信、大自然、正泰、必美的近期售價尤其牽動市場神經。但出乎意料的是，幾大實木大佬明確表態：由于掌握了原料主動權及物流運輸渠道上的優勢，消化了一部分上漲價格，近期系列木作產品雖然在售價上有微漲，但不會有盛傳中的“漲到天價”。
    近日，從HOMY鴻基傳出消息，公司擬加大造林工程的投資力度，欲對木地板原材料資源實施強硬控制。據悉，HOMY鴻基木業推行“邊采伐，邊植樹”的策略以保證林木資源再生，目前，該環保方針已初見成效。據稱，HOMY鴻基還將加強造林事宜以抵御原料漲價風潮。安信地板更是高調掌控森林資源，自收購巴西森林之后，安信又瞄準了俄羅斯的林業資源。董事長盧偉光昨日透露，繼凱雷投資安信集團后，磐石基金也更跟進1250萬美元的投資，凱雷投資集團亦同步增加投資250萬美元。這些投資將用于鞏固和擴大原材料采購、興建新廠房擴大生產規模等，尤其將用于通過收購進行產能擴張。大自然、正泰、必美在南美洲、巴拉圭、印尼、非洲等地都有自己的原料加工場，具有相當的應對能力。業內人士表示，HOMY鴻基木業、安信、大自然等由于有效地掌握了地板原材料資源，也就游刃有余地掌控生產成本，這無疑在暗示著這樣一個信息：幾大木業巨頭大有可能以價格優勢拖垮中小實木地板品牌，進而全面截流實木消費群體的可能。

    B強化地板——漲幅15%

    近日，記者從業界獲悉，2008年強化地板將有10%-15%的價格漲幅，許多品牌對此反應不一，不少企業已經開始調整戰略措施。

    作為全球木業巨頭德國柯諾旗下的知名品牌，面對已經傳得沸沸揚揚的漲價風潮，克諾森華總經理＊＊＊表示，集團目前在丹陽建立了新的生產基地，與北京生產基地同時投入生產。也就是說,克諾森華有了滿足市場集中采購的產能和調控成本的能力。在地板售價普遍走高的大環境下，克諾森華地板在價格調控＊＊保持微調或者平穩態勢。被業內和消費者譽為“超實木地板專家”的柯諾森華，無論是技術還是質量都在行業里獨領風騷，而此次就價格為題明確表態，正是兌現其“德國地板中國價”的承諾，對消費者而言無疑是一大利好。

    新象地板高層則表示，地板漲價從宏觀來看是順應了整個經濟發展的態勢，作為資源型企業，原材料的上漲是產品價格上調的重要原因之一，但是，縱觀成熟的資源型企業，他們最大的特點，就是品牌優勢并不僅僅是原材料的優勢，更包括了研發技術、配套服務、產品品質等多方面，因此，在漲價的大環境下，如何提高產品本身服務和給消費者帶去更多附加值，就是品牌地板目前需要思考和努力執行的。

    肯帝亞地板四川焦總表示，目前肯帝亞品牌還未 得 到“漲價”通知，但他認為，面對目前市場的激烈競爭，漲價勢必會給經銷商及消費者都帶來壓力，但是，品牌地板與其他雜牌地板的區別，則是能夠以各種渠道和方式主動控制漲價所帶來的不利因素。

    C家裝公司——漲幅10%

    去年底，北京主要品牌家裝公司紛紛宣布將于今年1月1日起建立新的價格體系，稱除基礎裝修報價上漲不高于15%外，還會增加8%的管理費和3.41%的稅金。與此同時，記者從成都裝飾業界獲悉，春節之后成都家裝公司的服務價格，也將有10%的漲幅。

    據悉，家裝費用由基礎裝修（含輔材）及主材費用構成，由于主材消費者可控性很大，因此目前意義上的“家裝漲價”，則是針對基礎裝修費用的重新調整。

    對于漲價一說，成都各大裝飾公司反應不一。川豪裝飾羅總表示，人工成本增加及裝飾材料等成本的上漲是節后漲價的主要因素。據悉，自去年開始，板材、電線、五金件、油漆等建筑裝飾材料價格就一路水漲船高，不少裝飾公司早在去年就已暗地里調整了價格，而去年底《新勞動法》中勞務人員待遇與保險等規定，無形中加大了人員成本。家和裝飾陳總也表示，節后漲價已成定局，許多品牌公司在去年基于保證企業運行穩定及客戶服務等方面并未大幅度提價，幾乎沒有利潤可言。而歡樂家園、奇美裝飾等公司，則以“營銷模式不同”表示不會漲價。

    不少業內人士認為，此番大規模漲價，將加速家裝行業的洗牌過程。據悉，家裝行業經多年發展，已逐漸由價格之戰轉變為實力、服務與品牌之爭。廣東星藝程總說：“在一片漲價情勢下，品牌公司仍有實力對消費者提供優質服務，但無抗風險能力的小企業將會被市場拋棄?！比A達裝飾相關人員則認為，漲價導致的利潤失衡，如不順應趨勢，裝飾公司運營就會出現管理漏洞，而“漲價”是一把雙刃劍，目前市場競爭非常激烈，貿然漲價很有可能失去一部分客戶。

    據調查，聽聞“漲價”，有相當部分的消費者稱會選擇價格相對便宜的 “游擊隊”，紫金石裝飾徐總認為，無論是正規公司還是“游擊隊”，對裝飾材料的購買都是必須的，因此在材料購買上均存在“漲價因素”，最大的區別是后續施工及服務方面，正規公司存在施工人員的勞務成本，而游擊隊則相對沒有這方面的壓力，因此品牌裝飾公司的裝修價格肯定會略高于游擊隊。他表示，選擇權是在消費者手中，要想最終的家裝品質得到保證，還看消費者自身是否愿意為這個品質買單了。