市場洗牌加劇 地板企業品牌意識需提升

　　近年來，伴隨行業的不斷發展以及企業數量的逐漸增多，地板行業市場競爭愈發激烈。在群雄逐鹿的過程中，不免有些企業被淘汰出局，在地板行業中也不免有些大品牌公司經營出現震蕩、起伏不定，這說明品牌的現實發展確實面臨著比較多的威脅。那么這些影響企業發展的因素又有哪些呢?

市場洗牌加劇  地板企業品牌意識需提升

　　地板企業品牌意識薄弱

　　就整個家居建材行業而言，盡管企業面臨著巨大的發展壓力，但是也并不意味著毫無市場前景可言。國內的企業品牌年齡普遍都不長，特別是地板企業品牌意識后知后覺，根基不穩，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力，一不小心就有夭折的危險。但部分中國地板行業的渠道品牌正在以最快的速度發展壯大，而且越來越強勢地影響著我們的生活。

　　地板行業之所以走到今天是一種必然，不是一種偶然。一方面，中國地板企業缺乏品牌意識，依賴思想嚴重，出口依靠OEM，內銷依賴終端賣場，這種單一渠道的思路促使終端賣場的快速成長，從長遠的角度看是剝奪品牌企業在市場上的發言權;另一方面，就是地板企業品牌基礎管理薄弱，品牌保健能力不強，長期以來的投機行為、豪奪心理、貪懶作慫，在質量管理上頻頻出現像三鹿這樣的惡＊＊件，特別是“甲醛門”頻頻曝光，嚴重傷害地板品牌形象，從而導致諸多地板品牌英年早逝。

　　地板企業需有品牌危機意識

　　如今，盡管不少品牌廠商在不惜斥巨資進行品牌形象建設推廣，打造品牌的個性與風格，但品牌的影響在消費者的心目中已經越來越弱。在現今的市場環境下，品牌建設存在著越來越多的不穩定因素，品牌發展越來越受到多種外部環境的威脅。眾多企業在不知不覺中或這或那的出現著不同的形態，殊不知這些盲目的舉措，正形成一把無形的利刃，折殺著眾多品牌的年輕生命。

　　很多地板企業之所以不成功，原因在于他們根本不知道自己企業的問題出在哪里?總是自我感覺良好，缺少危機意識，對品牌規劃一知半解，對銷售渠道掌控不利，盲目的引進職業經理，自己卻又不能給職業經理提供生存的土壤，到處設置障礙，讓其缺乏歸宿感， 使地板行業陷入“缺乏人才”的困境中。

　　因此，在行業洗牌逐漸加劇的市場環境中，地板企業唯有加強品牌意識，才能從根本上發揮出品牌的巨大潛能。在這個過程中，地板企業還需有針對性地找到適合自身發展的道路，這樣才能將品牌優勢轉化為自身的核心競爭力。