冷市場遇上熱促銷：地板行業(yè)五一促銷戰(zhàn)能否大捷？

　　時值五一小長假來臨之際，地板行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季也隨之到來。目前，整個地板行業(yè)儼然成為一場促銷盛會，企業(yè)紛紛開始著手準備五一大促。盡管促銷已經(jīng)是地板行業(yè)市場常態(tài)，地板企業(yè)促銷也需理性對待，找準消費需求才能在今年第一輪大型促銷戰(zhàn)中取勝。

冷市場遇上熱促銷：地板行業(yè)五一促銷戰(zhàn)能否大捷？

　　五一小長假或帶動消費市場回暖

　　“假日消費”向來是家居行業(yè)的市場規(guī)律，隨著五一黃金周的到來，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，五一或許能迎來2015年第一場銷售高潮。今年清明小長假期間，家居賣場雖沒有出現(xiàn)火爆的購物場面，但比起平時，清明期間人流量還是有所起色。而比起清明，五一黃金周更具優(yōu)勢，除去掃墓、親戚相聚等事項，消費者有更充裕的時間逛賣場。

　　地板企業(yè)都有把握假日消費的共識，一場五一銷售大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。而事實上，五一尚未來臨，激烈的競爭已拉開帷幕，眾多商家使出渾身解數(shù)，勢要拿下這第一場硬戰(zhàn)。對于消費者來說，與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價”莫屬。除了產(chǎn)品“放價”與折扣，禮品與獎金同樣是讓消費者心動必不可少的重要武器。

　　家居建材行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象

　　根據(jù)全國建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)顯示，3月份BHI為93.25，環(huán)比上升8.33點，同比下降4.98點。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學解讀道，隨著三月天氣轉(zhuǎn)暖及房地產(chǎn)市場“小陽春”的到來，全國建材家居行業(yè)開始回暖。

　　另外，3月BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”環(huán)比上升15.27點。這說明，春節(jié)過后裝修需求有所增加。同時，3月份＊＊積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費，中央密集出臺支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵政策的出臺，對下游地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生利好影響，2015年地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢樂觀。

　　地板企業(yè)旺季促銷需做好規(guī)劃

　　雖然五一長假被認為是促銷好時機，但是也有業(yè)內(nèi)人士擔心，五一促銷戰(zhàn)會為地板行業(yè)帶來不利影響。“今年五一促銷戰(zhàn)會很旺，但是旺了人氣，卻旺不了商家口袋。”現(xiàn)在假日促銷大多以價格戰(zhàn)為主，商家往往以低價吸引客戶，如此犧牲的不僅是商家利益，甚至包括產(chǎn)品質(zhì)量。“假日促銷無法避免，但企業(yè)應(yīng)盡量堅守產(chǎn)品質(zhì)量，而不是一味以廉價取勝。”

　　盡管有部分業(yè)內(nèi)保守人士對今年五一的市場反應(yīng)并不樂觀，但可以肯定的一點是，今年五一的市場反饋對全年地板行業(yè)的走勢有重要的導向意義。在較為低迷的市場環(huán)境中，地板企業(yè)抓住市場機遇雖然重要，但是理性對待促銷旺季，有規(guī)劃地發(fā)展才更具長遠意義。