倒閉潮再起 地板企業(yè)精準(zhǔn)品牌定位方能長久發(fā)展

　　近日，關(guān)于永信家具負(fù)責(zé)人對之前倒閉消息辟謠的資訊，成為不少媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)。誠然，在當(dāng)下的市場上，大型家具企業(yè)的倒閉之聲不絕于耳。地板行業(yè)作為家居建材市場上發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一市場環(huán)境下，也需對倒閉現(xiàn)象引起重視。在不定向因素逐漸增多的市場上，規(guī)避倒閉風(fēng)險(xiǎn)也成為企業(yè)需要重視的方向。

倒閉潮再起  地板企業(yè)精準(zhǔn)品牌定位方能長久發(fā)展

　　家居建材行業(yè)兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯

　　2014年家居建材行業(yè)，企業(yè)倒閉現(xiàn)象就已經(jīng)愈演愈烈，2015年大型家具企業(yè)的倒閉之聲仍然未絕。中華地板網(wǎng)記者在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，好的企業(yè)總的形勢不錯(cuò);差的企業(yè)銷售急劇萎縮。在地板行業(yè)，這種現(xiàn)象同樣存在，不少中小地板企業(yè)已經(jīng)瀕臨倒閉邊緣。

　　從家具產(chǎn)業(yè)政策層面分析，國家對于整個(gè)家具領(lǐng)域的產(chǎn)品安全、環(huán)境保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)的管理力度在加大。在這樣的大勢下，中小企業(yè)的生存難度越來越大。因此，即使上規(guī)模的地板企業(yè)，其生存的壓力也在加大。一著不慎，滿盤皆輸?shù)目赡苄约哟蟆Ｊ袌龈偁幍淖罡呔辰缡瞧放聘偁帯钠放聘偁幍母叨确治觯梢灶A(yù)見以目前的態(tài)勢發(fā)展下去，沒有精準(zhǔn)品牌定位、沒有強(qiáng)大市場運(yùn)營能力的中小企業(yè)將會陸續(xù)倒閉。

　　地板企業(yè)營銷需注重品牌市場定位

　　對于消費(fèi)者而言，中國地板行業(yè)的品牌，真正深入消費(fèi)者人心的寥寥無幾。中國消費(fèi)者買地板，為了保障質(zhì)量與享有自尊，通常會走進(jìn)一線品牌的店面。他們想當(dāng)然地認(rèn)為，在這樣的大店買地板，既有質(zhì)量保證，又有售后服務(wù)的保證，同時(shí)也是一件體面的事，當(dāng)然他們也就愿意付出遠(yuǎn)高于一般店鋪的價(jià)格。

　　由于渠道品牌宣傳鋪天蓋地，著實(shí)掩蓋了廠商品牌弱勢的真相，乍看上去中國地板行業(yè)并不缺少品牌。廠家只要傍上渠道品牌這一大樹，銷售商只要進(jìn)駐大店，就不愁銷路，不愁利潤。看上去很美的關(guān)系，在市場走下坡路的時(shí)候，矛盾常常因?yàn)槔麧櫟姆殖僧a(chǎn)生，有時(shí)雙方會鬧得不可開交。渠道想更多地獲得減少了的銷售毛利，而廠家、銷售商堅(jiān)持保留更多的利潤，以應(yīng)對各項(xiàng)提升了的成本的開支。

　　擅長于精準(zhǔn)品牌定位營銷的企業(yè)，總能找到商機(jī)，并不害怕競爭對手的強(qiáng)大與眾多。他們總能在飽和競爭的市場上，發(fā)現(xiàn)新的空位，然后從這一空位切入，獲得自己的商業(yè)空間。品牌定位營銷是商戰(zhàn)的終極利器，在實(shí)力雄厚、精通市場經(jīng)營之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤，獲得市場的長期的壟斷地位。

　　在中國社會日益擺脫低端制造、向創(chuàng)造型社會轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，地板企業(yè)的升級方向就是將企業(yè)的價(jià)值品牌化，只有擁有高價(jià)值的品牌的企業(yè)，才能長期生存。否則，只能淪為代工廠，或者從市場上消失。