產品和品牌并駕齊驅：地板企業搶占市場份額的關鍵

　　地板行業在我國發展多年，如今伴隨時代的不斷發展以及行業的不斷前進，整個行業的市場環境已然發生了改變。盡管近年來由于大經濟環境的影響，整個行業的發展態勢相對低迷，但是市場競爭依然激烈，白熱化的競爭環境正加劇整個行業的優勝劣汰。在這種情況下，地板企業找準發展方向是關鍵。

產品和品牌并駕齊驅：地板企業搶占市場份額的關鍵

　　地板行業市場環境加劇優勝劣汰

　　目前，地板行業區域集聚的特性日漸明顯，但地板行業仍然以中小企業為主，行業集中度非常低。大型地板企業在國內屈指可數，這說明地板行業與其他成熟行業相比還有著巨大的發展空間，這正是中小型地板企業希望所在。

　　部分稍具實力的地板企業加快了廠房、工業園區建設，逐步引進了一些先進的生產工藝和設備，由點及面，地板業的現狀表明，地板行業規模化生產即將到來。可以預見，隨著地板企業產能不斷擴大，地板產品成本將進一步降低，其價格也更將“親民”。但另一方面，勞動力成本上升以及地板行業技工缺失，將導致中小地板企業的利潤空間持續縮小，大量中小企業將逐漸淡出市場。

　　地板企業加強競爭力需多角度著手

　　在不定向因素逐漸增多的地板市場上，地板企業亦需不斷提升自身的核心競爭能力。地板企業的競爭很大程度上取決于產品的競爭，在產品高度同質化情況下，競爭就只能在細節上展現出來。細節影響品質，細節體現品位，細節顯示差異，細節決定成敗。細節的寶貴價值在于創造性，能夠做到獨一無二，在產品的競爭上就能立于不敗之地。

　　除此以外，深度把握市場消費需求方向也顯得尤為重要。消費者的消費理念正在由量的消費轉向質的消費，地板消費的品牌時代正在來臨。人們對地板的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現個性的層次。消費者對地板產品的認知越來越深入，更多的消費者將樹立地板消費的品牌觀念，更加注重地板的美觀性與藝術性。隨著競爭日益加劇，地板企業會越來越注重包裝，由產品競爭演變成品牌競爭。

　　因此，在白熱化的競爭市場上，地板企業發展不僅僅是單方面產品上的競爭以及盲目的圈占市場，在這場實力的角逐中，企業唯有在產品和品牌等多方面著手，才能最終通向理想的康莊大道。