互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：地板企業(yè)O2O模式的癥結(jié)在哪？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展正深刻影響著當(dāng)下整個(gè)社會(huì)。不僅僅改變著人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展模式造成不小程度的影響。但隨著部分地板企業(yè)“觸電”，一系列問題也逐漸凸顯，在這個(gè)發(fā)展了近三十年的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)O2O模式的優(yōu)勢(shì)挖掘和發(fā)揮遇到了難題。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：地板企業(yè)O2O模式的癥結(jié)在哪？

　　隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一利器成為必然。渠道大戰(zhàn)的戰(zhàn)火從消費(fèi)者的電腦里，進(jìn)一步點(diǎn)燃進(jìn)了線下的門店中，讓大戰(zhàn)背后的地板廠商叫苦不迭。正在這時(shí)，融合線上線下的O2O模式似乎突然成了大家破解線上線下沖擊的共同選擇，各個(gè)渠道企業(yè)、地板企業(yè)紛紛推出了自己的O2O戰(zhàn)略。

　　然而縱觀當(dāng)下地板市場(chǎng)，能夠在O2O模式探索出一條“看上去很美”路程的企業(yè)還并未出現(xiàn)。那么，到底是何種原因造成了地板企業(yè)O2O模式當(dāng)下的尷尬局面呢?

　　原因一：地板電商體系運(yùn)營(yíng)不合理

　　O2O概念的出現(xiàn)，讓飽受電商沖擊之苦的傳統(tǒng)地板企業(yè)找到了救命稻草，近乎完美的線上線下配合體系成為大家學(xué)習(xí)的典范。那么，具體著力點(diǎn)放在哪兒了呢?傳統(tǒng)以線下為主的企業(yè)幾乎把關(guān)注點(diǎn)都放在了引流上，既然電商搶走了店面的人流，那么用O2O的手段再引回來(lái)。于是，借助移動(dòng)電商、微信等手段開始嘗試進(jìn)行引流操作。

　　可一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)，非但消費(fèi)者不領(lǐng)情，就連線下的經(jīng)銷商促銷員和線上的電商團(tuán)隊(duì)都不愿意這樣操作。其實(shí)，根本原因在于引流只是O2O的一種操作手段，如果不能理清整個(gè)產(chǎn)品和渠道體系，O2O引流只能是把消費(fèi)者從一個(gè)購(gòu)物渠道引到另一個(gè)購(gòu)物渠道，降低了消費(fèi)者購(gòu)物便利，激化了渠道之間利益沖突。

　　原因二：O2O模式脫離線下不切實(shí)際

　　線下資源既是O2O建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，也是劣勢(shì)，處理不好反而成為包袱。有些地板企業(yè)為了減輕O2O建設(shè)中線下資源可能會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面影響，將O2O作為一個(gè)獨(dú)立的組織拆分出來(lái)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。將線上業(yè)務(wù)和部分可以整合的線下業(yè)務(wù)放在一個(gè)體系下，采用新的模式和思維對(duì)其進(jìn)行重新規(guī)劃和改造。因?yàn)轶w量小，改造受到的阻力和實(shí)際執(zhí)行難度應(yīng)該都會(huì)小很多，當(dāng)模式成熟后，逐步加大資源投入，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到新的O2O體系下，以實(shí)現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型。

　　此種方式在一定程度上解決了O2O建設(shè)中存在的歷史包袱問題，但新問題也隨之而來(lái)。依靠不完整的資源體系建設(shè)的新O2O模式往往難以獨(dú)立健康發(fā)展，需要大量的資源扶持，而資源提供方往往為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，這意味著傳統(tǒng)部門需要為一個(gè)新部門輸血，而其又會(huì)反過來(lái)?yè)寠Z傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。隨著扶持力度的加大，其間的博弈也越發(fā)明顯，缺少輸血的O2O業(yè)務(wù)往往由于無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展，最后不得不走向失敗。

　　對(duì)于地板企業(yè)而言，盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子商務(wù)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ堑匕迤髽I(yè)在當(dāng)下O2O模式的探索中還仍處于初級(jí)階段，想要最大程度地發(fā)揮出O2O模式的最大潛力，企業(yè)還需要深刻認(rèn)識(shí)到這其中的問題所在。唯有有針對(duì)性地解決問題，地板企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域中的探索才能達(dá)到較為理想的效果。