“冷賣場”遇上“熱電商” 到底是什么限制了地板企業的發展？

　　近日，家居建材行業中又涌現出一大批“倒閉潮”，工廠停產，老板跑路的消息不絕于耳，而另一方面，在近日電商大促的活動中，部分家具企業銷量頻傳喜訊的消息也不脛而走。在當下的家居建材行業中，市場前景究竟如何?地板行業作為其中較為成熟的產業，企業又該如何理性的看待市場?

“冷賣場”遇上“熱電商” 到底是什么限制了地板企業的發展？

　　行業冷暖不一，市場發展呈現兩極分化

　　在剛剛結束的電商“聚劃算66大促”中，部分家居建材企業展現出一片如火如荼的景象。據電商數據分析公司取真經披露的數據顯示，家裝品類目第一名林氏木業銷售額超1100萬元，而一線大牌、全友家居等商家在本次大促中也有過百萬的銷售額。在當下的市場上，傳統企業與電商兩者巨大的反差簡直是“冰與火”的差別，是什么讓眾多生產企業與賣場陷入“凜冬”?又是什么令家具電商艷陽高照?

　　有業內人士分析，在宏觀經濟下行和樓市低迷的背景下，與房地產關聯密切的家具生產企業與傳統賣場必然會受此影響，在這種情況下，中小地板生產企業面臨內銷訂單驟降、虧損面擴大等困境，而傳統的家具賣場也出現客流量下降、商家撤離的現象。但事實上，家具電商的火熱景象卻為這種說法打上一個大大“問號”，難道電商能夠“免疫”房地產的影響?

　　傳統家具企業的發展遭到電商圍堵

　　中國家具協會理事長朱長嶺對此表示，地板等家具行業需求仍在增長，但地板中小企業面臨用工成本、稅收以及環保等方面的壓力。除了大環境，企業資金不足、盲目擴張、缺乏技術等方面都是導致“倒閉潮”的原因。 而同時由于國內整個家具產業集中度仍不高，品類多、定制化以及產業未實現自動化等因素，整個行業的洗牌仍會繼續。

　　反觀家具等地板電商市場，除了“6.6大促”交出了一份良好答卷外，日前“天貓家裝2.0戰略”的發布，聲勢浩大地聯合家裝供應鏈、商家、服務商等方面，制定了一套新的游戲規則，進一步擴大家具電商的影響;電商巨頭林氏木業加快O2O前進步伐，從線上走向線下，以全國為目標覆蓋O2O體驗館;宜家也宣布將全面殺入電商行業。在家具電商不斷發展壯大的同時，傳統家具制造業、家具賣場可以說遭到了“圍追堵截”。

　　消費需求仍是地板企業長久發展的關鍵

　　無論是房地產還是電商，都只是引爆中小型地板生產企業與家具賣場“炸彈”的導火索，這兩者本身早已存在的一些問題才是真正的“＊＊”。對于中小型地板企業來說，當地板市場走向規范化，當消費者的消費習慣有所改變，當生產模式發生變化，必然會淘汰一些無法跟隨時代步伐的企業，這也是我國經濟轉型必經的過程。

　　一些企業主認為人工成本提高是導致企業舉步維艱的重要原因，但實際上，這個時代已不是生產力與生產效益不對等的時代了。在我國經濟發展初期，經濟體量較小，經濟發展空間巨大，因此衍生出充足的廉價勞動力。如今，我國已成為一個經濟體量龐大的國家，憑著“又想馬兒跑，又想馬兒不吃草”的思想，必定會讓時代所拋棄。

　　在新舊發展模式交織的地板市場上，賣場所遭遇的寒冬，也與其自身的“批地、建成、招商、收租”模式無不關系。有句古話叫做“唇亡齒寒”，入駐賣場的商戶面臨著客流、成交減少的現象，卻依然要繳納高昂的租金，不禁令人唏噓。因此，轉變賣場經營模式，發揮實體賣場的優勢，與租戶共度難關才能讓整個行業得以長遠發展。

　　在整個家居建材行業“馬太效應”逐漸凸顯的市場上，我們不能斷言家具電商就必定成功，也不能說中小型家具企業并無出路，但兩者的巨大反差也讓我們清楚：“識時務者為俊杰”，清晰了解消費者的需求，把握時代的脈搏才能經受暴風雨的洗禮，也唯有如此，地板企業才能立足于行業頂端。