地板企業娛樂營銷 “情感密碼”需與消費者契合

　　在過去的地板消費市場，消費者對于產品訴求是單一化的，只要滿足基本功能就已經足夠。然而，隨著市場的發展和時代的進步，消費者開始對產品品質、品牌情感、購買體驗等過程都有了更高要求，這意味著地板企業除了在做好產品基本功的同時，還需要找到與目標消費群體相契合的“情感密碼”。

地板企業娛樂營銷 “情感密碼”需與消費者契合（圖片來源于網絡）

　　地板企業需要重塑品牌年輕化形象

　　“情感密碼”必須是與時代特質相吻合的，在如今這個“娛樂經濟”年代，地板企業應當搭上這趟娛樂營銷的快車，與消費者建立更緊密的情感聯系。

　　有人說，社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。在這個娛樂至上的時代，無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，只有你用心娛樂消費者，消費者才會買你的帳。地板企業自然也不例外，在品牌宣傳和重塑的過程中，不斷融合新的元素，娛樂當然是其中一種，也是尤為重要的。

　　因為，全民娛樂時代，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于地板這種傳統行業尤甚。通過娛樂化，可為地板品牌增加年輕、活力、時尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

　　地板企業借娛樂營銷建立感性聯系

　　娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產品有機的結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略。因此，娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。

　　而地板企業的娛樂營銷難就難在如何真正讓品牌與娛樂平臺進行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。只有這樣，地板企業才可以將娛樂營銷做成一個系統性的營銷戰略的重要組成部分，而不僅僅是是結合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營銷”。