樓市再傳利好 地板企業運籌帷幄方能制勝市場

　　時值年中，地板行業在2015年的發展也已經過去了一半。回顧這半年以來，無論是企業上市浪潮的洶涌，還是行業內倒閉現象的頻發，喜憂參半的市場上，無情殘酷的競爭正在不斷上演著“優勝劣汰”。一直以來，地板行業作為樓市的下游產業，都深受樓市政策的影響，那么，2015年的樓市動向，對于正處于白熱化競爭態勢之下的地板企業而言，又有著怎樣的影響?

樓市再傳利好  地板企業運籌帷幄方能制勝市場（圖片來源網絡）

　　地板行業整體發展態勢陷入低迷

　　縱觀2015年上半年的市場，國內經濟增長下行壓力繼續加大，股市經歷震蕩過山車……在國際國內復雜的環境下,地板行業普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環保問題導致的關停、企業資金鏈斷裂引發的欠薪、討債……這些負面消息充斥了地板行業的2015年上半年，使得企業經營更為小心謹慎，同時業內人士也由此變得極為敏感。

　　從當下市場來看，國內地板市場的環境在不斷地發生著變化，市場競爭加劇，市場消費需求變遷，國家利好政策出臺，樓市開始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著地板行業的發展走向。在降息、降準、調整首付比例以及稅費等利好政策連續發力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發出來。

　　樓市利好政策或能帶動地板行業復蘇

　　據國家統計局最新公布的數據顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今首次出現正增長，并且上升勢頭明顯。

　　有業內人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經走出了低迷的格局，正處于一個復蘇且開始顯強勁的態勢。政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產下游的地板行業的發展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環境和不斷增長的銷售壓力，如果地板企業天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數的消費者。

　　面對樓市商機地板企業還需做足準備

　　在商機漸顯的地板市場上，企業應該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標，制定差異化、有效性強的個性化推廣。目前有不少地板企業紛紛采取打折促銷、擴大規模及團購等一系列活動，并從資源、產品、廣告宣傳、終端推廣等方面對品牌進行全面的支持，力推品牌快速發展。

　　不過，地板企業和商家應意識到，促銷無疑是治標不治本的營銷手法，在促銷之外，企業應該洞悉消費需求，把握市場環境，提升產品技術以迎合趨勢，才能贏得消費者認可的關鍵所在。至于服務，業內人士認為，地板作為家庭重要裝修產品，售前服務和售后服務需要及時跟進。消費者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問題更是亙古不變的真理。

　　因此，盡管樓市政策頻傳利好，但對于地板企業而言，這一巨大的市場商機面前，做好準備工作顯得更為重要。唯有從自身實際情況出發，找到適合自身發展的優勢所在，并結合實際情況變革營銷模式，才能在樓市商機來臨時，打一個漂亮的翻身仗!