一體化營銷風生水起 地板企業完善產業鏈尤為關鍵

　　如今，伴隨大家居趨勢的愈演愈烈，地板行業在這一方面也表現出了越來越明顯的勢頭。隨著一站式購物需求的逐漸增強，地板企業在家居建材產品方面的開發也漸漸成為行業內的常態化現象。但在多元化趨勢日益明顯的當下，地板企業一體化營銷還需把握好方向。

一體化營銷風生水起  地板企業完善產業鏈尤為關鍵（圖片來源網絡）

　　地板企業轉戰電商市場成為常態現象

　　隨著互聯網技術的發展，越來越多的地板企業開始借助電商平臺尋求線上的發展。的確，地板企業發展電商在一定程度上可以帶動線下的銷量，但在業內人士看來，在線上市場處于快速發展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發展的機遇，發揮線下市場品牌優勢，以線上市場彌補市場零售規模的缺失，是值得各地板企業考慮的方向。在地板行業，盡管電商發展結果不是那么可觀，但是仍有地板等家居企業樂此不彼地向線上平臺發展。

　　轉戰電商到底是為了什么?業內人士指出，這幾年家居賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產的影響，一方面受互聯網的沖擊。實體店內銷量減少，加速了地板企業擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨時代趨勢。

　　地板企業發展電商需注重產業鏈完善

　　有觀點認為，未來地板線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數業內專家們則認為，隨著地板行業發展日趨成熟，地板體驗性需求日趨增加，提升了實體店存在的必要性，未來地板渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發展。的確，隨著互聯網的飛速發展，進軍線上平臺已經成為各行各業的大潮流。然而，為什么在網絡市場形勢一片大好之時，地板的進軍速度卻還是“龜爬式”的。

　　對此，不少地板品牌的負責人表示：地板是屬于大件物品，它的網售還牽涉到運輸、安裝等復雜問題，因此，一方面電商平臺不斷加強自身供應鏈管理能力、豐富產品種類、提升技術能力，提高用戶網絡購物體驗，另一方面也越發促使地板企業大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。

　　因此，地板企業在實際的發展過程中，借助電商優勢無可厚非，保證產業鏈完整，打造一條適合自身發展的模式才是地板企業在互聯網領域制勝的關鍵。