花1000萬到朋友圈投廣告，家居行業(yè)的金主們可愿意？

　　現(xiàn)在，大部分人的生活已經(jīng)和微信緊密相連：每天醒來刷一遍朋友圈，用微信聊天視頻語音，用微信搶紅包、打車，買東西用微信支付……隨著微信的功能越來越完善，用戶對它的依賴也越來越大。碎片化時代，智能手機無孔不入，微信朋友圈成為社交平臺重鎮(zhèn)，不僅是個人秀場，對企業(yè)和商家來說更是品牌戰(zhàn)略要地。

　　年初，一向“清高”的微信朋友圈放下舊有姿態(tài)，經(jīng)過百般遴選，推送了寶馬、vivo、可口可樂三個廣告，讓朋友圈著實熱鬧了一番。

　　大數(shù)據(jù)來告訴你屬于哪類人

　　“我收到的是可口可樂，你收到的是什么?”

　　寶馬、vivo、可口可樂的廣告在微信朋友圈出現(xiàn)之后，便立馬引起了大的反響。用戶爭相分享自己收到的廣告，并根據(jù)相應(yīng)的廣告，來判斷自己屬于大數(shù)據(jù)劃分的哪類人群。網(wǎng)傳，年收入100萬以上消費能力強，收到的是寶馬廣告;買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告;連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告;而沒有收到廣告的，不好意思，你都沒有被列入潛在客戶的范圍。

　　朋友圈的第一波廣告一經(jīng)發(fā)出，就發(fā)酵為一場病毒式的傳播，所以對這三家公司而言，這無疑是一次品牌宣傳的勝仗。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人開始對這種微信推廣的方式產(chǎn)生興趣。為了緊跟市場的步伐，家居建材企業(yè)也對這種能夠與消費者輕松互動，且具有趣味性的方式產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　第一個家居建材類廣告現(xiàn)身朋友圈

　　前段時間，騰訊公布了2015年業(yè)績報告，其中顯示：在2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到5.49億，已覆蓋中國90%以上的智能手機。對許多廣告主而言，這些數(shù)字極具吸引力。

　　早在幾年前，企業(yè)就開始利用微信平臺 創(chuàng)建公眾號，發(fā)布自己的產(chǎn)品和信息，增加企業(yè)的曝光度。而微信朋友圈的廣告稍有不同，它以信息流的形式呈現(xiàn)，也就是說，當(dāng)用戶刷朋友圈的時候，廣告信息就會像一條普通的消息一樣出現(xiàn)在朋友圈中，它具備較強的互動性，且能夠根據(jù)用戶的地域、性別、消費習(xí)慣等因素進行精準(zhǔn)的定向投放。這種安插在信息流當(dāng)中的廣告形式并不是新生事物，新浪微博和QQ空間等社交媒體都曾出現(xiàn)過，只是當(dāng)這種信息流廣告出現(xiàn)在微信平臺上時，產(chǎn)生了意想不到的效果。

　　6月14日，微信朋友圈出現(xiàn)了紅星美凱龍的廣告，這也意味著第一個家居建材類的朋友圈廣告誕生。紅星美凱龍的此次朋友圈廣告主推紅星美凱龍會員日第二季，廣告語為“從今天起，我只為你，跟隨你，侍奉你，愛你!”廣告一經(jīng)發(fā)出，其微信公眾號當(dāng)天頭條的閱讀人次達到了33558，并引發(fā)了眾多網(wǎng)友留言和點贊。

　　朋友圈廣告門檻：麻煩先交1000萬

　　憑借自身特點，微信或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)市場推廣的新寵，不過關(guān)于其廣告投放費用，網(wǎng)上也流傳著諸多版本。《南方都市報》曾報道，朋友圈廣告的合作量級是1000萬起步，其定價標(biāo)準(zhǔn)將參考同類型廣告并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。

　　1000萬作為起步確實是一筆不小的數(shù)目，所以在朋友圈投放廣告的企業(yè)，基本上都屬于“土豪”。家居建材行業(yè)除了紅星美凱龍之外，“土豪”其實不少。2012年，在央視廣告招標(biāo)中，圣象和莊盛家俱(即顧家家居)分別以6009萬、4820萬中標(biāo)央視黃金資源廣告。而在今年的315晚會之前累計播放的27條商業(yè)廣告中，家具建材品牌圣象、大自然、老板、居然之家、華帝、創(chuàng)維、九牧、美的、升達等企業(yè)包攬其中9條，占據(jù)三分之一，其中圣象還冠名了今年的315晚會。

　　既然不差錢，為何家居建材行業(yè)只有紅星美凱龍只身試水微信朋友圈的廣告投放?

　　一方面微信對廣告主的挑選十分嚴苛，另一方面，對于微信聲稱的廣告精準(zhǔn)投送一說，也是廣遭網(wǎng)友詬病。此外，用戶對微信朋友圈推送廣告也是各持己見，有網(wǎng)友認為這種接近朋友狀態(tài)的廣告可以接受，而有的網(wǎng)友卻覺得在自己的朋友圈出現(xiàn)廣告，就像自家客廳闖入了發(fā)傳單的。因此，朋友圈廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式也顯得十分重要，畢竟喜歡和厭惡有時只有一線之隔。

　　不過，基于微信如此龐大的用戶基數(shù)，以及互動和趣味的屬性，微信朋友圈依舊對廣告主有著極大的吸引力。隨著朋友圈廣告投放標(biāo)準(zhǔn)的完善，或許今后將會有第二個、第三個……家居建材品牌出現(xiàn)在朋友圈，未來朋友圈廣告的生態(tài)環(huán)境將如何變化，且靜觀其變。