品牌營銷聲勢浩大 地板企業(yè)上演“娛樂至死”

　　近年來，各類真人秀、娛樂綜藝節(jié)目層出不窮，在各大論壇、貼吧、微博、微信等網(wǎng)絡媒體上掀起了各種熱門討論，就連傳統(tǒng)媒體也不免為之側目，開始了議論紛紛。不少家居企業(yè)開始瞄上了影視節(jié)目這塊“風水寶地”，紛紛下重金開始投入宣傳。地板企業(yè)其實也不乏借影視節(jié)目造勢的先例，但這樣的品牌植入式宣傳，是否真能實現(xiàn)企業(yè)達成品牌宣傳，帶動產(chǎn)品銷量的目的，還有待商榷。

品牌營銷聲勢浩大 地板企業(yè)上演“娛樂至死”（圖片來源于網(wǎng)絡）

　　地板企業(yè)選擇娛樂營銷存風險

　　這是一個無處不娛樂的時代，資訊、體育、教育和商業(yè)等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。在娛樂的社會背景下，有所圖謀的炒作營銷也司空見慣，就連較為矜持的地板企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的品牌營銷活動，此起彼伏，影響甚大。

　　地板企業(yè)之所以偏愛娛樂綜藝等影視節(jié)目，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點擊率、受眾調查數(shù)據(jù)等。通常來說，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個未知數(shù)。所以說，地板企業(yè)前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。

　　影視節(jié)目廣告植入手法很重要

　　不可否認，在大數(shù)據(jù)時代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于地板企業(yè)來說，也是一場賭局。因此，地板品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數(shù)過多會令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節(jié)目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費群體的現(xiàn)實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現(xiàn)最好的效果。

　　潛心建設品牌好感度才有效果

　　地板企業(yè)在面對品牌營銷趨勢之時，需要明白的是，雖然節(jié)目營銷盛行，但并不是每個投入的企業(yè)都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系?！边@種宣傳觀念已經(jīng)過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。