這個八月，地板企業是時候靠理念掙錢了嗎？

　　夏未央，持續不退的高溫天氣和地板行業傳統的銷售淡季形成了巨大的反差。在這個八月，促銷大戰依舊硝煙彌漫，然而銷售額的增幅到底幾何，或許只有處于尷尬境地之中的企業自己知道。地板行業在國內已經算得上是一個成熟產業，在產品單方面較量時代已然遠去的當下，多維度的競爭方向正在鞭策著地板企業做出調整。

　　一直以來，轉型變革，蝶變騰飛都是地板企業口中的熱詞，然而真正能夠“化蛹成蝶”的企業卻屈指可數。在相對低迷的行業態勢下，整個地板市場上的“自救”手段似乎都放在了價格上，偶爾有些有遠瞻性的企業也會將品牌形象和售后服務等軟性競爭的方面搬出來作長遠打算，但成功并非一蹴而就，在市場競爭環境日趨復雜的當下，理想的發展軌跡并不好掌控。那么，在這種進退維谷的境地中，地板企業又該怎樣去掙錢?

　　我們經常在市場上看到過以低價促銷來掙錢的;以聯盟合作來掙錢的;以研發產品來掙錢的，偶爾也有打各種廣告來掙錢的，但在如今白熱化的競爭市場上，這些競爭的方式或許都顯得有些大眾化。在差異化競爭時代，地板企業到底要靠什么來掙錢呢?答案是，理念!

　　圣象地板：建筑家居 和諧之美

　　8月5日，以“建筑家居·和諧之美”為主題的2015米蘭世博會“圣象日”在意大利米蘭世博會萬科館升起帷幕。作為萬科的戰略合作伙伴，站在世界級舞臺上，圣象通過貫穿綠色環保理念的產品，以及家居與人居的和諧之美等現場主題活動，展現出其二十年的品牌魅力。

　　我們通常說的理念，是集產品和文化于一身的現代營銷新方向，借助此次米蘭世博會，圣象通過文化理念向全球的觀眾，表達了積極探索國際生態環境下的家居企業發展之道。在健康環保趨勢已經滲透全球的時代里，這種利用理念來獲得消費者認可的方式，無疑是明智的，它不僅僅可以讓企業在短期內收到效益，而且這種營銷效果也是能夠長久的。

　　大自然地板：倡導健康生活方式

　　8月7日下午，“大自然家居·第五屆全球綠色運動健身大賽簽約儀式”在大自然家居總部隆重舉行。大自然家居董事長佘學彬以及國內主流媒體等數百位嘉賓歡聚一堂，現場舉行了簽約及啟動儀式，宣告大自然家居成立20年來，不僅向消費者提供綠色健康家居產品，還向消費者倡導健康生活方式。同時，該活動也成為國家＊＊＊＊社會體育指導中心與企業聯合辦賽的首個市場化運作的實踐案例。

　　大自然家居長期以來秉承“擔環保責任，普健康生活”的企業宗旨，自去年以來，就利用全國渠道網絡優勢，自發組織了首屆全民健身活動。在中華地板網記者走訪市場的相關調查中顯示，大部分人對于大自然的印象是：健康。誠然，無論是去美國種樹，還是在國內發起全民健身，我們看到的是一個企業在用自身的實際行動彰顯自身積極健康的發展理念。這種健康生活的理念，無疑和消費者時下追求健康生活環境相吻合，這不僅僅是其掙錢方式的巧妙融合，更是一種人性化的發展模式運作。

　　對于處在多元化發展趨勢的眾多地板企業而言，很多企業表示無法集中于一個趨勢發展，原因是每個趨勢都想去嘗試，但卻又不知道是否正確。站在迷茫的十字路口，不妨來看看地板行業巨頭的做法，以學習的態度取其成功之道。這個八月，筆者看到了圣象的和諧理念、大自然的健康理念，在這個已經靠理念來掙錢的時代里，地板企業你還在徘徊什么?