家居廣場“黃金大道”引爭議 地板企業競爭還需立足本質

　　地板行業在國內發展了近三十年，如今在整個家居建材產業中已經發展的相對成熟。縱觀當下地板市場，伴隨整個行業的市場規模在不斷擴大，地板企業之間的競爭方向也逐漸呈現出多元化的特點。在這種情況下，企業也紛紛開始尋求競爭優勢，但部分地板企業在打造優勢的時候利用炒作來制造噱頭，這對于企業的長遠發展而言其實是極為不利的。

家居廣場“黃金大道”引爭議 地板企業競爭還需立足本質（圖片來源網絡）

　　洛陽某家居廣場營銷手段引爭議

　　近日，洛陽某家居廣場在促銷活動中推出了一條“黃金大道”，邀請消費者走“金毯”，該“黃金大道”總長度20多米，由250塊價值約6千萬的黃金磚鋪設而成。“黃金大道”迅速成為了“利用噱頭炒作”的經典案例之一，噱頭炒作的案件不在少數但是這種嘩眾取寵的促銷手段并不可取，或許出發點是好的，但是這類奢靡的風氣勢必影響整個行業，最終糊弄的還是消費者。

　　現在市場競爭激烈，各個商家都絞盡腦汁想著如何宣傳自己的產品，如何讓消費者買單。河南洛陽這一家居廣場一擲千金鋪設的“黃金大道”，明眼人一看便知，無非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來吸引顧客的眼球，以此來聚集人氣，招攬生意。有業內人士指出，以“黃金大道”來增加新的經濟增長點，這種促銷造勢與洗車行業高價聘用美女著比基尼洗車等沒什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷手段來糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢包。

　　地板企業發展需注重產品質量等本質問題

　　近年來，面對較為低迷的家居建材市場，各家居賣場紛紛想方設法，推出了諸多各式各樣的促銷優惠活動，以增加賣場的人氣，為商家帶來更多的成交量。然而，家居賣場的出發點是好的，但是，在具體的實施過程中，有些賣場卻“跑偏了路”。

　　對于地板企業而言，市場的競爭首先是產品質量、價格、服務、信譽的競爭，地板商品銷售市場也一樣。企業若不在服務質量、價格信譽上動腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創意”、搞“促銷”，縱然你再怎么任性，就是打造個“金道”、“銀道”也難見效果，不管什么營銷手段都只能是錦上添花如果產品本身質量不好其結果也是“聰明反被聰明誤”。

　　在競爭尤為激烈的地板市場上，企業的發展和創新也一定要結合實際情況來定，地板產品作為一種家裝產品，消費者最希望實現的是其本身的鋪裝和使用功能，因此，地板企業還需要立足于產品本身，真正提升產品質量實力，如此才能在白熱化的市場競爭中達到理想的發展效果。