主流消費群體開始轉移 地板企業摸透90后心理

　　隨著主流消費群體的年齡開始逐漸從60后、70后轉移到80、90后，地板企業也要開始轉變經營思維，以積極的姿態，主動接觸并且研究透徹其消費特性，才能找到真正適合的當前市場環境的發展路徑。

主流消費群體開始轉移 地板企業摸透90后心理（圖片來源于網絡）

　　環保性能是主要考察指標

　　如今，環保綠色之風在我國越刮越猛。在家裝行業，環保問題更是裝修首要關注的問題。隨著科技的飛速發展，“80、90后”在甄選產品時將有更多參照指標，在選擇產品時一定會仔細查看產品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至會回到家中在網上認真地搜一搜相關資料，直到對產品有了清楚的了解才會購買，在環保問題沒解決之前是很難形成沖動購物的。由此看來，環保是“90后”消費者的主要參考對象之一。

　　進軍互聯網是重要趨勢

　　在手機、電腦上買化妝品、衣服、食品、音像制品、書，甚至是手機、電子配件、電腦等，網絡已成為“90后”消費的重要場所，盡管地板企業目前在互聯網渠道上的布局并不是完全成熟，但有“90后”已經開始慢慢向網上購買地板等家具建材產品靠攏。由此看來，發展電商，進軍互聯網將成為地板企業的一大發展趨勢。

　　重視個性化的廣告宣傳

　　請代言人是地板品牌們長久以來普遍熱衷的一項運動——仿佛沒個明星代言，都不好意思出來混。然而，明星代言人真得能起到預想的營銷效果嗎?未必。根據北京大學市場與媒介研究中心針對90后群體的分析報告顯示，因為品牌代言人與自己調性相符而喜歡這類廣告的90后只占19.3%。

　　因為90后的廣告觀已經較成熟——據報告顯示，創意十足、豐富優惠和“有鮮明的品牌態度且同我觀點一致”才是他們對廣告的最普遍要求，單純因為代言人就“買買買”的“腦殘粉”只占較小比重。因此，地板企業還需要在品牌個性方面下一番功夫。

　　總而言之，地板企業想要不斷吸納年輕消費群體，就必須摸透其消費個性和習慣，并不斷進行自我的革新進步，打造與時俱進的年輕化品牌形象。