家居建材市場低位運行 地板企業需尋下一個突破口

    眼下是家居建材市場的傳統淡季，不過根據商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI可以看出，作為淡季的7月， 其BHI指數連續三年反超6月，消費集中度減弱，消費者也日漸理性。另外，近期也是企業交出半年成績單的時候，地板行業內一些企業在上半年的激烈競爭中取得了不錯的成績。

家居建材市場低位運行 地板企業需尋下一個突破口（圖片來源于網絡）

    消費者日漸理性，家居建材市場集中消費越來越不明顯

    由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI 7月份全國建材家居景氣指數(BHI)為99.84，環比上升0.52點，同比下降8.06點。中國建材流通協會常務副會長秦占學從專家的角度就本期BHI數據解讀道： 7月本應是全國建材家居市場銷售的傳統淡季，然而BHI指數已是連續第三年反超6月，與去年同期相比漲幅收窄。值得一提的是，7月BHI連續三年反超上月，可見，隨著消費者日漸理性，集中消費越來越不明顯。

    另外，在大環境低位運行的情況下，近日德爾家居交出其2015上半年成績單：業績增長來自地板主業，營收3.6億，同比增長11.13%;凈利潤約8115千萬元，同比增長31.65%。在地板行業整體低迷的情況下(上半年地板行業規模以上企業收入增速僅1.41%)，德爾家居仍然獲得了11%的收入增長，主要得益于毛利率較高的德爾無醛添加地板和德系新品貢獻，導致毛利率同比提至36.73%。

    地板企業憑自身優勢，低迷形勢下業績仍可喜

    有人說，今年是有史以來，家居市場最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業在今年退出了家居舞臺，然而卻有更多企業，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。

    中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會會長李佳峰在接受采訪時表示，今年上半年，地板行業的特點表現為，中小企業業績不理想，而這類企業的數量正在減少。與此相反的是，品牌企業正在向著規模化和個性化的方向發展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業績大多不降反增。“據我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升。”李佳峰說。

    品牌化、規模化、個性化，地板行業優勝劣汰的趨勢已經越發明顯。從長遠看，這種形勢對地板行業的健康發展是有利的。而地板企業想要在2015年下半場取得佳績，就必須強化品牌內力，以更具個性的產品和服務，更精細化的內部管理來應對市場的優勝劣汰。