地板企業(yè)需重視品牌塑造 當節(jié)日促銷成市場主流

　　時值國慶來臨之際，地板市場上一場促銷大戰(zhàn)也即將拉開帷幕。近年來，伴隨地板市場上各種競爭壓力的不斷激增，促銷戰(zhàn)日趨成為市場上的主流營銷手段，隨之而來的，便是節(jié)日促銷的興起。在未來國慶小長假期間，地板企業(yè)的促銷是否能夠達到理想的效果呢?

地板企業(yè)需重視品牌塑造 當節(jié)日促銷成市場主流

　　節(jié)日促銷成為地板市場常態(tài)

　　中秋、國慶雙節(jié)將至，地板行業(yè)各類促銷活動蓄勢待發(fā)，各類營銷活動層出不窮，秀產(chǎn)品、秀設計……各類促銷手段讓消費者目光聚焦。隨著消費者消費水平的提升，消費者在消費上更為理性，地板企業(yè)在應對雙節(jié)促銷時，更多的應從品牌建樹出發(fā)，品質(zhì)才是最終制勝的法寶。

　　金秋十月，是收獲的季節(jié)，也是裝修置家的好時機。不僅僅因為秋高氣爽，適宜裝修，也因為“十一”期間各大賣場、家裝公司、家具建材品牌，都會拿出大力度的促銷來回饋消費者。記者近日走訪各大家居市場、品牌獨立店、家裝公司體驗館了解到，前來咨詢裝修、購買家具的消費者明顯增多，而各品牌舉辦的各類活動也受到了消費者的歡迎。

　　消費者或更注重地板知名度和美譽度

　　中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示，雖然逛建材家居市場的人在增多，但消費者觀望情緒仍然濃厚，真正出手的并沒跟上，BHI分指數(shù)中唯獨“購買力指數(shù)”環(huán)比下降，形成“看多買少”的市場現(xiàn)象。但隨著政策面的轉(zhuǎn)暖，積極因素在不斷積累，BHI如期上漲，未形成逆轉(zhuǎn)向下趨勢，這也讓業(yè)界看到了一線希望。

　　對于目前的市場需求，相關(guān)專家指出，房地產(chǎn)行業(yè)對地板市場的影響非常明顯，目前地板的需求也多局限在結(jié)婚購房、二次裝修的“剛需”消費為主，而這類消費人群在消費上更為理性，因此在購買時也會更加重視性價比和理性消費。從今年的銷量上都看到，大品牌商品將比小品牌商品更好賣，消費者的品牌消費意識有所提升，品牌知名度和美譽度高的更受歡迎。

　　對于地板企業(yè)來說，節(jié)日促銷能夠在一定程度上帶動企業(yè)的銷量，但就企業(yè)長遠發(fā)展角度而言，這樣其實是極為不理智的，唯有在產(chǎn)品品牌塑造上多下功夫，企業(yè)的行業(yè)地位和市場口碑才能塑造起來，這也是企業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵。