小米虛假宣傳遭立案 地板企業莫打“擦邊球”

　　自從被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》9月1日推出以來，部分規定一時之間成了人們茶余飯后的熱點話題，其中最讓大眾感興趣的莫過于“廣告中不得使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”。現在社會，已經過了那個“酒香不怕巷子深”的時代，很多時候宣傳的好與壞，直接影響到產品的銷量。但也正因為宣傳變得不可缺，一些急功近利的企業就開始過度地“吹噓”“夸大”事實，甚至把沒有的能夠說成有，把壞的說成好的。

　　這種現象，在發展了近三十年的地板行業內，也是一種普遍的存在，不少地板企業喜歡用一些諸如“最健康的地板”“銷量第一”“國家知名品牌”等語句來提升品牌的知名度，提高消費者對品牌的信賴感。但筆者今天要說的是，以前或許沒人在乎你的銷量是不是第一，地板是不是最健康，但現在，廣告法出臺了，這些高級修飾詞語，地板企業還需謹慎使用，除非你有據可依，否則切莫挑戰法律，玩“擦邊球”。

　　這不，赤裸裸的案例來了，中招的正是“為發燒而生”的國內手機品牌——小米。在新廣告法推出不久，這個國內手機屆的傳奇品牌就接到了舉報，某品牌手機董事長向北京市＊＊＊舉報小米手機，理由是涉嫌虛假宣傳，隨后＊＊＊受理該實名舉報，并于9月29日，決定立案調查處理。在接到舉報材料后，經北京工商行政管理局海淀分局執法人員現場核查，發現小米科技責任有限公司涉嫌在本公司網站發布的廣告中使用“最佳”用語的違法行為。而該舉報人在此前展示的舉報材料中顯示，小米手機在宣傳中曾經使用“屏幕之王”“世界一流”“最低”等詞匯，他認為這些描述已經構成了虛假廣告，并且有誤導用戶的嫌疑。

　　其實，回顧過去，手機企業在宣傳方面用到的類似“最佳”“世界一流”等的詞語不勝枚舉，羅永浩在此前的錘子手機宣傳上也曾用過類似于“東半球最好用的智能手機”的宣傳口號，只不過在新廣告法推出之后，很多企業宣傳變得不再那么高調，而小米似乎并沒有意識到新廣告法的效力而已。要知道，槍打出頭鳥，越高調，越是眾矢之的。

　　拿小米來舉例，并不是為了指責或者批判雷軍團隊的行為，而是為了給地板企業提個醒。小米的這種做法其實是各行各業的一個縮影，地板行業也不例外。這種吹噓式的宣傳手法很大一部分是由國人愛慕虛榮、喜歡攀比的心理造成的，企業為了讓自己從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引到消費者的注意力，很多時候會去選擇這樣一個捷徑。雖然情有可原，但畢竟是違法的，地板企業在未來的營銷推廣中，還需把”小米被告“這件事當做警鐘，不能再抱著僥幸的心理，去打擦邊球，不能把“情理之中”當做違法的借口。同時，地板企業也應該積極配合新廣告法的推行，與國家一起，規范行業秩序，改變消費者的“偏執觀”，共同創建一個和諧而健康的市場環境!