品牌建設上升到戰略層面 地板企業發展需動用創新思維

　　在多元化發展趨勢漸顯的地板市場上，不斷涌入的外來元素使得地板企業在看到商機的同時，也使得企業面臨著更為復雜的競爭環境。在整體大環境相對不景氣的行業背景下，創新成為當下市場上最為響亮的“口號”。誠然，在同質化現象尤為嚴重的地板市場上，地板企業唯有創新才能迎來嶄新的發展局面。

品牌建設上升到戰略層面 地板企業發展需動用創新思維（圖片來源網絡）

　　品牌創新認識度不高使得國內地板企業陷入劣勢

　　在創新層面上，國內的地板企業在品牌建設方面顯得略遜一籌。與國外先進的地板品牌相比，本土地板品牌在經濟實力、產品質量、科研水平、管理基礎、市場營銷手段能力等方面都還有相當的差距。同時，目前本土地板企業在品牌戰略上存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環節。

　　由于國內大多數地板企業規模較小，本土地板品牌無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外，高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對本土地板企業極為不利。這一狀況導致本土地板企業能夠叫得響的品牌屈指可數，而在國外優質市場中也幾乎看不到國內地板品牌的席位。

　　地板企業品牌創新還需落實本質工作

　　地板企業必須在進行品牌建設與宣傳時，就培養企業危機意識，并建立一系列品牌危機應對措施。一方面，地板企業需要制定一套完善的發展戰略，從企業全局出發，以長期發展為目標，以此決定地板企業的發展方向、資源配置等。其次，地板企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解，產生一定的心理預防能力，不至于在危機爆發時顯得手足無措。

　　另一方面，地板企業需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”，假冒偽劣產品“橫行”不僅不利于自身產品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。最后，地板企業還要做到正確的品牌延伸，當利用成功品牌來來推廣新產品時，地板企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性，產品和品牌要適當分開。

　　在軟實力比拼時代，地板企業不能將“創新”停留在表面，想要逆勢突圍，更大程度上需要的是地板企業的創新思維，在品牌建設領域動用新思維、新想法，地板企業才能在國際市場上獲得更為廣闊的市場發展空間。