新生代成主流消費(fèi)群體 地板企業(yè)順勢發(fā)展還需個性化

　　伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費(fèi)主體，不少地板企業(yè)都已經(jīng)充分認(rèn)識到了產(chǎn)品年輕化的重要性。誠然，作為新生代，這部分年輕消費(fèi)群體和以往的消費(fèi)群體，無論是在購物方式還是產(chǎn)品喜好上都有著非常明顯的區(qū)別，順應(yīng)這種行業(yè)背景，地板企業(yè)深入調(diào)研新生代消費(fèi)群體成為發(fā)展重心。

新生代成主流消費(fèi)群體  地板企業(yè)順勢發(fā)展還需個性化（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　重視新生代消費(fèi)群體成為發(fā)展重心

　　隨著消費(fèi)時代的推移，如今的消費(fèi)主力逐漸年輕化，新生代成為主流的消費(fèi)群體，這對于地板行業(yè)而言也是如此。目前在國內(nèi)地板行業(yè)，還沒有一個針對年輕一代消費(fèi)者的地板品牌。新生代是地板消費(fèi)群體中快速膨脹的部分，但是假如地板企業(yè)將目標(biāo)消費(fèi)者就定位于新生代，可能面臨消費(fèi)群體過于狹窄的風(fēng)險。

　　針對這種情況，有先關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，可以在強(qiáng)勢母品牌下，推出一個針對年輕一代消費(fèi)者的子品牌。這個子品牌的品牌命名、品牌內(nèi)涵、品牌形象、賣點(diǎn)訴求、形象代言人都圍繞著年輕人去設(shè)計構(gòu)想。在當(dāng)前終端同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、賣點(diǎn)同質(zhì)化的地板行業(yè)，推出一個針對新生代的地板子品牌，定能與其它品牌形成明顯差異和區(qū)隔。

　　為新生代打造個性化的產(chǎn)品宣傳方式

　　除了在產(chǎn)品定位上做出調(diào)整以外，在產(chǎn)品宣傳上，地板企業(yè)也同樣需要做出應(yīng)對措施。年輕人對產(chǎn)品試用、DIY嘗試、競技比賽等體驗(yàn)式營銷活動更感興趣。對地板品牌來說，除了終端環(huán)節(jié)的體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計外，可以進(jìn)行新生代消費(fèi)性格測試，依據(jù)測試結(jié)果推薦不同風(fēng)格的地板產(chǎn)品，在企業(yè)營銷推廣活動設(shè)計上，要增加營銷活動的趣味性。在售后環(huán)節(jié)，可以增加一些年輕人喜歡的消費(fèi)關(guān)懷行動。

　　80、90后是伴隨著電視廣告成長的一代，他們對廣告具有天生的“免疫力”。要讓普通商業(yè)廣告去打動新生代，那是非常艱難的事情。針對年輕人的消費(fèi)心理特征，有趣味的、體驗(yàn)式的、互動性的營銷活動，更能獲得消費(fèi)者的青睞，也更有利于激發(fā)他們的購買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。

　　無論是地板企業(yè)還是年輕消費(fèi)群體，在這個瞬息萬變的市場上，考驗(yàn)企業(yè)的不僅僅是產(chǎn)品的研發(fā)能力，更重要的是對于市場變化的應(yīng)對能力。在新生代已然成為市場主體的當(dāng)下，地板企業(yè)唯有充分把握這部分消費(fèi)群體的特征，才能最大程度攫取利潤空間。